«М.Видео» откроет зоны с одеждой, косметикой и детскими товарами в пяти действующих магазинах

Новые категории появятся не в отдельных точках, а на части площади уже работающих магазинов - в Подольске, Москве, Сызрани, Казани и Ростове-на-Дону.

«М.Видео» запускает пилот по выходу в офлайн с ассортиментом новых категорий маркетплейса - от одежды и обуви до FMCG-товаров, детских товаров, мебели, инструментов, товаров для спорта, хобби и развлечений. Об этом рассказала пресс-служба компании.

Новые категории не станут отдельным форматом магазина: под них перестроят пять действующих точек сети. Бытовая техника и электроника останутся основой ассортимента, а новые категории разместят в специально оборудованных зонах - на них планируется выделить около 20% площади магазина, или порядка 300 кв. м, из которых 50-100 кв. м займет категория fashion.

О планах выйти в офлайн с непрофильными категориями компания заявляла и раньше - на «Е-Ритейл Форуме 2026» об этом говорила директор направления Fashion маркетплейса «М.Видео» Екатерина Лезгинцева. Тогда речь шла о магазинах площадью 50-100 кв. м; как уточнила пресс-служба, это метраж относился именно к зоне одежды, а не ко всему пилотному проекту.

Отбирать товары сторонних продавцов для офлайна на первом этапе будут по ликвидности. Комиссия для селлера составит 5% сверх базовой комиссии в онлайне, которая зависит от категории. В дальнейшем «М.Видео» планирует продавать места на физических полках сторонним продавцам маркетплейса напрямую.

В компании рассчитывают, что обновленный формат позволит закрыть в одном магазине потребности сразу нескольких членов семьи - от гаджетов до одежды, косметики, игрушек и товаров для дома и спорта.

Маркетплейс «М.Видео» работает с 2020 года и вырос до 12 тысяч продавцов. В первом полугодии 2026 года его выручка составила 17,7 млрд рублей - почти в четыре раза больше, чем годом ранее, тогда как сама розничная сеть за год сократилась более чем на 40%, до 638 магазинов. Гендиректор Владислав Бакальчук говорил «Ведомостям», что вернуться к устойчивой прибыли компания рассчитывает в 2027-2028 годах - через трансформацию бизнеса из розничной сети электроники в мультикатегорийную площадку.

Новые зоны вписываются именно в эту логику: вместо того чтобы отдавать освободившиеся из-за сокращения сети метры сторонним арендаторам, «М.Видео» встраивает в свои магазины часть ассортимента, который раньше продавался только на маркетплейсе.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.