«М.Видео» откроет офлайн-магазины с одеждой, косметикой и детскими товарами

24 сентября 2026 г.

Первые точки площадью 50-100 кв. м заработают через несколько недель в пяти городах, а сама идея - часть более широкого разворота компании к устойчивой прибыли.

«М.Видео» через несколько недель откроет первые магазины нового формата - с одеждой, косметикой, товарами для дома и детскими товарами. Об этом на «Е-Ритейл Форуме 2026» рассказала директор направления Fashion маркетплейса «М.Видео» Екатерина Лезгинцева, сообщает Shopper's.

Пилотные точки заработают в пяти городах, включая Москву. Площадь магазинов составит 50-100 кв. м с зонированием под разные категории; весь ассортимент маркетплейса в них не поместится, поэтому отберут самые продаваемые позиции - товары fashion-брендов, косметику, бытовую химию, товары для дома, детские товары и спортивный инвентарь. «Это магазин не только электроники и бытовой техники, а офлайн-маркетплейс со всеми категориями, которые продаются в «М.Видео» онлайн», - пояснила Лезгинцева.

MVideo.1

Маркетплейс «М.Видео» работает с 2020 года и вырос до 12 тысяч продавцов. В первом полугодии 2026 года его выручка составила 17,7 млрд рублей - почти в четыре раза больше, чем годом ранее.

Сама розница тем временем сжимается.

MVideo.2

Сеть «М.Видео-Эльдорадо» за год сократилась более чем на 40%, до 638 магазинов, а чистый убыток компании в первом полугодии вырос на 43%, до 36,1 млрд рублей. Гендиректор Владислав Бакальчук заявил «Ведомостям», что вернуться к устойчивой прибыли компания рассчитывает в 2027-2028 годах - через трансформацию бизнеса из розничной сети электроники в мультикатегорийную площадку с открытым протоколом для других игроков рынка, по образцу китайских решений.

Новый формат магазинов вписывается в эту логику: вместо конкуренции за метраж под телевизоры и стиральные машины оставшиеся точки «М.Видео» получают живую выкладку одежды, косметики и товаров для детей - то, что раньше покупали только на маркетплейсе. Для арендодателей торговых центров это значит, что один и тот же оператор электроники может занять освободившиеся площади сразу несколькими новыми форматами вместо одного.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.