«М.Видео» пересматривает офлайн: почему сеть может закрыть часть точек уже в 2026 году

7 апреля 2026 г.

Для рынка это не просто новость про одну компанию.

«М.Видео» в 2026 году может сократить 20–30% своих магазинов в России. Для сети такого масштаба речь уже не о точечной оптимизации, а о заметной перенастройке всей офлайн-модели. Еще недавно группа, наоборот, активно расширялась: по итогам 2024 года она открыла 100 новых магазинов и вышла в 25 новых городов, а в корпоративных материалах начала 2026 года по-прежнему говорила о розничной сети более чем из 1100 магазинов по стране.

MVideo.1

На этом фоне возможное сокращение выглядит особенно показательно. Получается, что рынок за очень короткое время прошел путь от экспансии к болезненному пересмотру площадей. Причина довольно понятна: сегмент бытовой техники и электроники все сильнее проигрывает в цене и удобстве крупным онлайн-площадкам. Даже CNews, пересказывая оценку экспертов, прямо связывает возможные закрытия с давлением маркетплейсов и их ценовой политикой.

При этом сама компания уже явно двигается в другую сторону. В марте «М.Видео» сообщала о резком росте собственного маркетплейса: в феврале 2026 года его оборот достиг 2,23 млрд рублей, что на 181% больше год к году, а в январе платформа тоже показывала трехзначный рост. Параллельно компания завершает дофинансирование и допэмиссию, объясняя это развитием новой стратегии — строительством мультикатегорийного маркетплейса с развитой офлайн-розницей. То есть ставка теперь делается не на прежнюю плотность магазинов, а на гибридную модель, где физическая сеть должна работать точнее и эффективнее.

Есть и более широкий фон. По данным «Коммерсанта», в 2025 году рынок бытовой техники и электроники в России вырос на 3,9% в штуках, но просел на 10,9% в деньгах — до 2,64 трлн рублей. Это важная деталь: люди продолжают покупать технику, но чаще смещаются в более доступный сегмент, а выручка рынка оказывается под давлением. Для классической розницы это плохой сценарий. Трафик и продажи вроде бы есть, но маржа и экономика крупных торговых точек становятся слабее.

MVideo.2

Поэтому история с «М.Видео» — не только про возможные закрытия. Скорее, это очередной этап большой перестройки всей категории. Магазин электроники в ТЦ больше не может жить только за счет витрины, консультации и полки с телевизорами. Ему нужно либо превращаться в омниканальную точку, которая поддерживает онлайн, выдачу и сервис, либо уходить с неэффективных площадей. И если «М.Видео» действительно начнет резать до трети сети, это станет одним из самых заметных примеров того, как маркетплейсы меняют не только e-commerce, но и сам ландшафт торговых центров.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.