«Магнит Косметик» меняет имя и делится на кластеры: что такое «М.Косметик» и «М.Кос»

14 ноября 2025 г.

Дрогери-сеть переупаковывают в «М.Косметик», для бьюти-сторов запускают отдельный бренд «М.Кос» с флагманом в Краснодаре.

Сеть «Магнит Косметик» начинает масштабный ребрендинг. Вместо привычной вывески появится более короткое «М.Косметик». Параллельно «Магнит» выводит на рынок новый бренд бьюти-магазинов – «М.Кос». В компании говорят, что так проще отделить косметические форматы от продуктовых «Магнитов» и точнее донастроить ассортимент под разные сценарии покупок.

Внутри формата вводят три кластера. Первый – beauty: акцент на уход, декоративную косметику, парфюмерию и средства для волос. Второй – household, с расширенной долей товаров для дома и быта. Третий – классический дрогери «косметика + дом». Под вывеской «М.Косметик» будут работать household и дрогери, а бьюти-сторы пойдут уже как «М.Кос» с отдельной айдентикой и наполнением.

MCos.2

Формат «Магнит Косметик» – один из ключевых активов группы. Первый магазин открылся в 2010 году в Краснодаре, сейчас у сети свыше 8 тыс. точек по стране. По итогам 2024 года выручка достигла 226,9 млрд рублей, рост за год – 13%. В интервью руководитель формата Андрей Бодров называл аудиторию более 30 млн покупателей, из них около 15 млн – активные и лояльные.

Ребрендинг не стартует «с нуля». В 2024-2025 годах сеть уже тестировала новый концепт: флагманские бьюти-точки с премиальным ассортиментом, тестер-барами, мейкап-студиями и консультациями визажистов. В магазинах внедряли цифровые сервисы – от Lift&Learn в зоне декоративной косметики до селфи-зон и приложения BeautyScan, которое подбирает средства по фото лица. Теперь эти решения закрепляют за кластером «М.Кос».

Флагман «М.Кос» откроют 15 ноября в одной из центральных локаций Краснодара. До конца года планируют запустить ещё до семи бьюти-сторов в крупных городах. В стратегии заложено, что на такой кластер со временем придётся около 10% магазинов формата, на household – около 20%, а около 70% точек останутся универсальными дрогери с балансом косметики и бытовой химии.

Отдельный блок – онлайн. Обновлённый «М.Косметик» усилит экспресс-доставку, расширит сеть грейсторов и развивает «бесконечную полку» в новом приложении: часть ассортимента уходит в онлайн-каталог, но доступна к заказу прямо из магазина. Это вписывается в общую программу «Магнита» по омниканалу и тестам цифрового оформления в разных форматах сети.

Рынок красоты уходит в более тонкую сегментацию: одни приходят за «быстрой химией для дома», другие – за бьюти-ритуалами и консультациями. Универсальный дрогери-сценарий хуже отвечает на такие запросы. Кластеризация и два бренда позволяют точнее работать с локациями, арендаторами в ТЦ и маркетингом. Для галерей это шанс получить либо «тяжёлый» бьюти-якорь с сервисами и трафиком выходного дня, либо стабильный дрогери-формат «каждого дня» с коротким чеком и высокой оборачиваемостью.

MCos.1

Рекламную поддержку перемен «Магнит» доверил певице Люсе Чеботиной, а в пресс-службе называют ребрендинг «новой вехой» в истории формата. Итог для рынка простой: вместо одного большого «Магнит Косметик» появится связка сразу из нескольких более точных форматов – и борьба за бьюти-покупателя заметно усилится.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.