«Магнит Косметик» удивил новым форматом: доставка теперь идёт из грейсторов

8 октября 2025 г.

Онлайн-заказы теперь собирают в гибридных магазинах – часть зала для покупателей, часть под сборку. Пилот стартовал в конце сентября, далее – масштабирование и новые адреса.

«Магнит Косметик» начал возить заказы по Москве из собственных грейсторов – гибридных точек, где витрина работает для покупателей, а отдельная зона отдана под сборку онлайн-корзин. Пилот запустили в конце сентября: сеть подтверждает, что первые партии пошли именно из таких локаций. Цель – сократить время от клика до двери и разгрузить «обычные» магазины в пиковые часы.

Что такое грейстор в практическом смысле. Это «магазин+даркстор» под одной крышей: покупатели берут товары в зале, а сборщики параллельно комплектуют онлайн-заказы из выделенной зоны, не мешая трафику. Формат пришёл из e-grocery, но быстро закрепился в FMCG и дрогери благодаря предсказуемому ассортименту и быстрой оборачиваемости.

Magnit.1

У «Магнита» это не точечный эксперимент. Летом компания объявила план: открыть до конца года десятки дарксторов в столицах и около сотни грейсторов в крупнейших агломерациях. Для дрогери-направления это означает «короткую» доставку бьюти, уходовой и бытовой химии с опорой на ближайшие магазины сети. Внутри таких точек держат расширенную матрицу под онлайн, а сборка идёт быстрее за счёт собственного персонала и чёткой разметки полок.

В Москве вырос спрос на быстрые покупки «по дороге»: тушь, патчи, шампунь, бытовая химия – всё, что человек не хочет ждать курьером весь день. Гибридный формат снимает узкие места последней мили: ближний склад, короткий маршрут курьера, меньше отмен из-за срывов слотов. Сервисные метрики – время комплектации и точность заказа – обычно растут уже в первые недели.

Рынок к такому движению готов. «ВкусВилл» ещё в 2023-м описал грейстор как полноценный тип точки и начал масштабировать гибрид на региональных площадках. Крупные сети тестируют собственные конфигурации – от отдельной комнаты для сборки до «полузакрытых» рядов вглубине торгового зала. Тренд один: уход от монолитных дарксторов в пользу гибких узлов ближе к клиенту.

Для покупателей сценариев станет больше. Забрать заказ из грейстора можно по пути, а курьерам легче ловить короткие плечи в спальных районах. Плюс – появление «онлайн-эксклюзивов» в матрице: часть SKU выгодно держать именно в зоне сборки, не перегружая выкладку в зале. Для сети это аккуратная экономия на площади и скорости оборота.

Magnit.2

Важно и то, что бьюти-категория чувствительна к промо и кросс-категорным наборам: парфюм + уход, шампунь + стайлинг. Грейстор даёт возможность оперативно собирать такие наборы под акции и сезон, не перестраивая магазин. На стороне оператора — контроль качества упаковки и меньше спорных доставок: хрупкий товар едет из «своей» зоны, а не с полки, где его могли трогать покупатели.

Если московский пилот покажет стабильное время отгрузки и низкую долю возвратов, карта грейсторов расширится – сначала в пределах ТТК и МКАД, затем по областным городам. Параллельно «Магнит Доставка» развивает сеть дарксторов под экспресс-продукты и ready-to-eat: эти узлы можно связать с дрогери-грейсторами для общей логистики «25 минут до двери». Конкуренты уже сверяют часы – скорость в бьюти становится таким же стандартом, как в еде.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.