Минус 150 магазинов: зачем «Лэтуаль» сокращает сеть и что это меняет для ТЦ

28 апреля 2026 г.

Бьюти-ритейлер пересматривает офлайн-точки на фоне убытка, падения трафика и ухода части покупок в онлайн — для торговых центров это тревожный сигнал по всей категории косметики.

«Лэтуаль» планирует закрыть около 150 магазинов в 2026 году. Информацию о сокращении сети подтвердили в самой компании: там называют это плановой оптимизацией и объясняют пересмотром эффективности отдельных локаций, трафика и покупательского поведения. Годом ранее сеть уже закрыла 93 магазина, а общее количество точек сократилось примерно на 10%.

Letual.2

Для рынка новость заметная. «Лэтуаль» много лет был одним из главных бьюти-якорей в ТЦ: понятный бренд, высокий поток, привычный сценарий «зайти за косметикой по пути». Но сейчас такая модель работает слабее. Покупатели чаще сравнивают цены онлайн, заказывают уход и парфюмерию на маркетплейсах, а в офлайн идут уже не за любой покупкой, а за конкретным опытом: попробовать аромат, подобрать тон, получить консультацию. Если магазин не дает этого достаточно ярко, он быстро превращается в дорогую витрину.

Финансовый фон тоже давит. По данным СМИ, по итогам 2025 года «Лэтуаль» впервые с 2012 года получила чистый убыток свыше 1 млрд рублей, тогда как годом ранее компания была прибыльной. Эксперты связывают ухудшение с перетоком спроса в онлайн, снижением потребительской активности и тем, что офлайн-формат не успел достаточно быстро обновиться под новые привычки покупателей.

Есть и ассортиментный фактор. Участники рынка говорят о сложностях с поставками и сокращении доступных премиальных брендов. Для парфюмерно-косметической сети это болезненно: именно известные марки раньше часто приводили человека в магазин, даже если потом он покупал что-то из среднего сегмента. Когда выбор сужается, офлайн-точке сложнее удерживать тот самый «вау-зачем-зашла» эффект.

Letual.1

Для торговых центров закрытие части магазинов «Лэтуаль» может стать чувствительным ударом. Бьюти-категория обычно хорошо работает на женский трафик, импульсные покупки и частые визиты. Такие арендаторы не просто занимают площадь, а поддерживают живость галереи рядом с fashion, аксессуарами и подарочными форматами. Если крупная сеть начинает чистить адреса, под риск первыми попадают точки со слабым потоком, неудачной локацией внутри ТЦ или высокой арендной нагрузкой.

При этом речь не о полном уходе бренда с рынка. Скорее сеть режет лишние метры и будет оставлять магазины там, где офлайн всё ещё оправдан: сильные ТЦ, хорошие улицы, локации с устойчивым трафиком и платежеспособной аудиторией. Остальным площадкам придется искать замену. И, скорее всего, это будут не прямые аналоги, а более гибкие форматы: корнеры, локальные бьюти-бренды, аптеки, дрогери или сервисы.

Главный вывод для ритейла простой: даже сильная вывеска больше не гарантирует стабильную сеть. Покупатель стал осторожнее, онлайн забрал часть привычных покупок, а офлайн должен доказывать свою пользу каждой точкой. История «Лэтуаль» показывает, что в 2026 году сокращения идут уже не только в fashion, но и в beauty-сегменте, который раньше казался для ТЦ более устойчивым.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.