Мировые бренды вынуждены начать тотальные распродажи

Одежда, аксессуары и обувь на общую сумму в десятки миллиардов долларов остаются нераспроданными из-за падения продаж в марте и апреле.

Как сообщает издание The Wall Street Journal со ссылкой на аналитиков из Rakuten Intelligence, только за первую неделю апреля онлайн-продажи одежды упали на 20%, по сравнению с тем же периодом прошлого года. Этот фактор, в также то, что физические магазины всех ритейлеров были закрыты в связи с борьбой с распространением коронавируса, крупные участники рынка столкнулись с тем, что продукция на десятки миллиардов остаётся на складах и проблема её реализации встаёт крайне остро. 

Также добавляет остроты ситуации и то, что многие люди сокращают на текущий период свои расходы на товары, которые не относятся к базовым потребностям. Предсказать, когда спрос вернётся в прежнее русло и вернётся ли вообще, на данный момент невозможно. 

Продавцы рискуют остаться с нераспроданными товарами, включая и новые весенние коллекции, на руках. По этой причине, некоторые американские ритейлеры, например J.Crew, Gap, Nordstrom и Saks Fifth Avenue устраивают беспрецедентные для этого сезона распродажи. Скидки до 60% уже стали практически нормой. Из-за этого текущую ситуацию с распродажами даже называют «апрельской чёрной пятницей». 

В России о распродажах уже объявили Lacoste, Tom Tailor, O’stin, Finn Flare, Reima, Henderson, Ecco, Kari и ряд других. Tom Tailor проводит распродажу со скидками до 50% плюс скидка по промокоду 123GO. В O'stin действует акция: скидка 50% плюс 20% на все в корзине.

Интернет-магазин Adidas объявил о программе "Вместе выгоднее" и скидке 33% на три и более вещей, плюс скидки по дисконтной карте Universe. В Puma действуют специальные скидки Garage sale до 70% и бесплатная доставка. В Decathlon так же действует специальная скидка на спортивные товары и доставка в течение 5 часов для большинства товаров.

Крупнейшие интернет-магазины так же не отстают, Lamoda и  Farfetch запустили привлекательные предложения с бесплатной доставкой.

Многие ритейлеры пытаются создать запасы продукции для продаж в будущем сезоне, но это не всегда возможно с модными коллекциями. Ещё одним путём для реализации залежей одежды становятся магазины уценённых товаров. Но в связи с тем, что крупнейшие представители этой сферы в США также в большинстве своём закрыты в связи с карантином, этот путь достаточно ограничен. А так как карантинные меры охватили уже почти весь мир, реализовать в большом объёме запасы одежды и обуви в зарубежные сети магазинов товаров с уценкой также не представляется возможным.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.