Московский бренд N.O.M.I. рискует не пережить кризис fashion-ритейла

18 мая 2026 г.

Премиум-бренд вырос из ателье, открыл магазины в крупных ТЦ, а теперь рискует не выдержать долги, аренду и падение спроса.

Российский бренд N.O.M.I., который работал в сегменте премиальной женской одежды, столкнулся с угрозой банкротства. Сбербанк собирается подать в арбитраж заявления о несостоятельности сразу двух связанных с маркой компаний — ООО «Н.О.М.И» и «Торговый дом „Н.О.М.И“». Информация появилась 12 мая в базе «Федресурса».

N.O.M.I. долго считался одним из примеров локального fashion-бизнеса, который смог вырасти из небольшого ателье в полноценную розничную сеть. Бренд начал развиваться еще в начале 2010-х, делал ставку на ограниченные коллекции и производство в Москве. Основу ассортимента составляли пальто, костюмы, тренчи и платья в спокойной минималистичной эстетике. Большая часть вещей отшивалась именно в столице.

NOMI.1

Сейчас ситуация выглядит совсем иначе. Несколько магазинов уже прекратили работу, включая точки в московском ТЦ «Авиапарк» и ростовском ТРЦ «Горизонт». У торговых центров накопились претензии по аренде: только через суд владельцы площадок потребовали с компании несколько миллионов рублей задолженности. На этом фоне сайт бренда перестал открываться, а активных офлайн-магазинов почти не осталось. Судя по картам и геосервисам, продолжает работать только одна точка в Москве.

Похоже, проблема шире одного кредита. N.O.M.I. попал в момент, когда покупатель стал жестче считать деньги. Премиум-сегмент в одежде болезненно реагирует на вопрос «за что я плачу». Если вещь стоит дорого, клиенту уже мало аккуратной посадки и локального происхождения. Нужны сильный бренд, понятный сервис, стабильный ассортимент и причина вернуться.

Сверху давит рынок. По данным Fashion Consulting Group, россияне стали тратить на одежду и обувь больше денег, но покупать меньше. В 2025 году рынок вырос до 3,94 трлн рублей, хотя количество проданных вещей снизилось примерно на 8–10%. То есть люди тратили больше из-за цен, а покупали меньше. В 2026 году аналитики не ждут резкого улучшения: базовый сценарий допускает дальнейшее снижение натуральных продаж.

NOMI.2

Такая же нервозность видна и в других ценовых сегментах. В марте заявление о собственном банкротстве подало юрлицо сети Modis. Еще в 2024 году у нее было около 120 магазинов, а к марту 2026-го осталось не больше 31. Это уже бюджетная одежда, а не премиум. Значит, давление идет по всей вертикали: от недорогих сетей до локальных марок с московским производством.

Для торговых центров история N.O.M.I. тоже неприятна. Российские марки должны были оживлять освободившиеся площади и удерживать интерес к офлайну. Но теперь видно: не каждый локальный игрок выдерживает аренду, маркетинг, производство и конкуренцию с маркетплейсами одновременно.

Если банкротное заявление дойдет до суда, у N.O.M.I. еще может быть пространство для переговоров с кредиторами. Но для fashion-рынка вывод уже понятен: покупатель стал холоднее, аренда не прощает пауз, а офлайн-магазин должен доказывать свою пользу каждый день.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.