Мужчины выбирают: Wildberries упростил выбор для тех, кто не любит листать каталоги

2 февраля 2026 г.

Маркетплейс запустил отдельный раздел с товарами, которые чаще всего покупают мужчины – от электроники до автотоваров и спорта.

Wildberries запустил новый тематический раздел «Мужчины выбирают» – подборку товаров, которые чаще всего берут мужчины. Раздел уже доступен на сайте и в приложении. Внутри собраны «прикладные» категории, где мужской спрос заметнее всего: электроника, автотовары, спорт, товары для ремонта и дома.

В компании объясняют запуск простым наблюдением. Мужчины покупают точнее и быстрее: меньше «погулять по каталогу», больше «найти и взять». Директор департамента по клиентскому опыту и сервису РВБ Анна Аверина говорит, что у мужской аудитории выраженные и целенаправленные паттерны, а новый раздел – ответ на запрос на понятную навигацию, когда нужное собрано в одном месте.

WB.1

Формально на маркетплейсах давно есть вкладка «Мужчинам», но она часто превращается в бесконечную ленту одежды. Новый раздел работает иначе: это витрина под задачи. Подобрал – сравнил – оформил, без лишних кругов. Для брендов это тоже удобно: проще попасть в поле зрения покупателя, который уже пришёл «за конкретным».

Почему тема всплыла именно сейчас. Во-первых, календарь. Февраль традиционно поднимает спрос на «универсальные» подарки: гаджеты, аксессуары для авто, спортивные товары, инструменты, наборы для ухода. Во-вторых, конкуренция за внимание стала дороже. Ассортимент у крупных площадок похожий, поэтому выигрывает тот, кто быстрее доведёт до кнопки «купить».

И ещё один нюанс – оффлайн. Торговые центры и магазины всё активнее выстраивают связку с маркетплейсами: самовывоз, быстрые возвраты, выдача заказов рядом с домом. Чем меньше времени уходит на поиск и выбор в онлайне, тем чаще человек «добивает» покупку офлайн по пути – особенно в категориях «ремонт» и «дом», где хочется потрогать материал, примерить, уточнить комплектацию.

WB.2

На той же волне сейчас растут и другие «короткие маршруты» для покупателя: тематические витрины, подборки по поводам, персональные рекомендации. Российские площадки тоже всё чаще уходят от логики «свалили всё в каталог» к логике «собрали смысл».

В ближайшие месяцы станет понятно, во что вырастет «Мужчины выбирают»: в самостоятельную витрину с отдельными акциями и медийными брендами или в удобную навигацию без громких обещаний. Но главное уже видно: борьба идёт не за ширину полки, а за скорость принятия решения.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.