NIelsenIQ: онлайн-продажи продуктов за год выросли на 29%

Продажи продуктов питания и товаров повседневного спроса прибавили в онлайне за год 29%.

Продажи продуктов питания и товаров повседневного спроса прибавили в онлайне за год 29%, следует из материалов исследования компании NielsenIQ. К середине 2023 года вклад спроса составил 21,3%, а инфляции - оставшиеся 7,6%.



11% покупателей называют интернет-магазины и маркетплейсы основной площадкой для приобретения товаров повседневного спроса (+3 п.п. против прошлого года. "Как следствие, доля онлайн-рынка в I полугодии 2023 года приближается к 8%, которые были немыслимы еще несколько лет назад даже по самым оптимистичным прогнозам", - прокомментировали в NielsenIQ.

Индустриями с самой высокой долей продаж в интернете остаются товары для ухода за детьми (42,2%), ухода за волосами (25,5%) и товары для животных (21,8%). Более высокими темпами растет оборот скоропортящихся продуктов: за последний год доля денежных продаж выросла среди таких индустрий, как молочная продукция (до 13,4%, +0.5 п.п. к прошлому году) и мясные изделия (10,6%, +1.1 п.п.).

Текущая динамика рынка обусловлена ростом количества заказов (+58%) на фоне снижения среднего количества SKU в корзине (-10% к аналогичному кварталу прошлого года).

В начале 2023 года рынок интернет-торговли FMCG пережил рекордное снижение темпов продаж, которые опустились до -4% на фоне высокой базы периода закупок прошлого года. Однако динамика онлайн-продаж вернулась к росту всего за несколько месяцев: по данным ритейл-аудита NielsenIQ, к июню она составила 43% в денежном выражении, а доля канала приблизилась к 8%.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.