NielsenIQ: продажи FMCG со скидками продолжают снижаться

За последние 12 месяцев до июня 2024 года доля продаж FMCG-категорий со скидками в розничных сетях снизилась до 42%.

За последние 12 месяцев до июня 2024 года доля продаж FMCG-категорий со скидками в розничных сетях снизилась до 42%, что на 8 процентных пунктов меньше, чем годом ранее. Наиболее заметное снижение наблюдается в группе продовольственных товаров, где доля промо-акций упала на 9,6 процентных пунктов в натуральном выражении. В то же время, непродовольственная часть рынка осталась более стабильной, с незначительным снижением менее 1 процентного пункта.

Причины снижения

Снижение доли продаж с скидками связано с несколькими факторами, среди которых ключевым является рост доли долгосрочных промо-механик, таких как EDLP (Everyday Low Price). Это изменение в стратегии ценообразования приводит к меньшему количеству акций и скидок на продукцию.

Онлайн-рынок и скидки

В онлайн-рынке доля продаж по акциям остается стабильно высокой, хотя и наблюдается небольшое снижение по сравнению с предыдущим периодом, составившее 2 процентных пункта до 68% в денежном выражении. При этом глубина скидок на онлайн-рынке возросла до почти 25%, что на 3 процентных пункта выше, чем ранее.

Среди категорий, которые часто предлагаются со скидками, можно отметить дезодоранты (+2 п.п.), презервативы (+2 п.п.) и средства для стирки (+2 п.п.).

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.