Nike возобновляет прямые продажи на Amazon
22 мая 2025 г.В компании планируют постепенно наращивать долю прямых продаж на маркетплейсе.
Компания Nike решила вернуть себе контроль над продажами на платформе Amazon и вновь начать прямую реализацию своей спортивной одежды, обуви и аксессуаров, пишет Bloomberg.
Причины возврата и предыдущие ошибки
В 2019 году Nike покинула Amazon, сосредоточившись на собственном сайте и фирменных ритейл-точках. Такой шаг, вместе с выходом из сотрудничества с крупными сетями Foot Locker, Macy’s и DSW, не оправдал ожиданий: обороты марки снизились даже на волне роста спроса во время пандемии COVID-19. Пересмотр стратегии стал одной из причин смены руководства компании осенью прошлого года.
Новая дистрибьюторская стратегия
Теперь Nike намерена «расширить ассортимент товаров, которые предлагаются напрямую американским потребителям» через Amazon. Ранее площадку заполняли предложения независимых дистрибуторов, однако теперь бренд займёт место официального продавца, рассчитывая усилить онлайн-присутствие и повысить лояльность клиентов.
После появления новостей о возвращении на Amazon акции Nike выросли примерно на 5%. В компании планируют постепенно наращивать долю прямых продаж на маркетплейсе и оценить эффективность новой схемы дистрибуции к концу финансового года.
|
Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру. |
