«Новые Горизонты» и Teika Boom: как реновация перезапускает активити-парк?
11 марта 2026 г.В ТРЦ «Ривьера» в Москве «Teika Boom» обновили и переформатировали: площадку перевели на новый концепт «Ocean City».
Работы выполнила команда «Новые Горизонты». В этом кейсе важно не то, как эффектно выглядит обновление, а что оно даёт в цифрах и поведении аудитории: возвращается интерес семей, оживает посещаемость, развлекательная зона получает новый ресурс, а досуговая часть торгового центра снова начинает тянуть время пребывания.
Почему площадке понадобился перезапуск
Долгие годы центральной точкой «Teika Boom» оставался огромный детский лабиринт, оформленный в морской тематике. Его проектирование и строительство в своё время взяла на себя «Новые Горизонты». На запуске в 2018 году это решение выглядело уместно и современно: корабельные образы, фактуры под дерево, канаты и декор, который считывался мгновенно и быстро вовлекал детей в игру.
Однако у любой площадки есть предел по визуальной свежести и по ресурсу. Со временем конструкция изнашивается, и к 2025 году она уже заметно уступала более новым и технологичным паркам. Картина типовая: оборудование стареет, покрытия и оформление теряют аккуратность, а задумка перестаёт давать сильный стартовый импульс, который запускает повторные визиты.
Поэтому «Teika Boom» снова обратился в «Новые Горизонты», но уже не за небольшими корректировками. Решение приняли более масштабное: полный ребрендинг и редизайн активити-парка. Водную тему, к которой аудитория привыкла, оставили, но переупаковали её в современную визуальную и технологическую концепцию.
«Ocean City: подводный город вместо привычной морской стилистики
«Ocean City» — это концепт подводной урбанистики: город на дне океана с ощущением будущего. В реновации цель была шире, чем обновить конструкции.
Площадку пересобирали так, чтобы она снова становилась отдельным поводом ехать в ТРЦ «Ривьера», а не просто опцией по пути. «Новые Горизонты» ушли от имитации дерева и привычной канатно-сеточной эстетики. Её заменили лаконичные поверхности, полимерные материалы и большое количество прозрачных вставок. Центральный лабиринт пересобрали как вертикальный город: Сквозные коридоры и переходы делают конструкцию визуально легче, обзорные капсулы и многоуровневые площадки показывают парк с разных высот, круглые и многоугольные окна-люки поддерживают тему океанских модулей и глубоководной техники.
Такой подход работает сразу на две стороны опыта. Детям он даёт динамику и ощущение масштаба: пространство читается быстро, ракурсы постоянно меняются, и хочется исследовать дальше. Родителям он добавляет спокойствия: ребёнка видно даже на верхних уровнях, сохраняется ощущение контроля и безопасности, а значит семья проводит в парке больше времени без лишней тревоги.
Подсветка как часть образа и как точка роста для маркетинга
В большинстве детских площадок освещение выполняет чисто служебную роль и почти не влияет на восприятие. В «Ocean City» подсветку сделали частью архитектурного решения, чтобы пространство запоминалось и легко узнавалось.
Внутри лабиринта проложили сеть световых линий: она подчёркивает контуры башен, мостиков и тоннелей и визуально собирает весь объём в одну цельную картинку. Холодная палитра с аквамариновыми, синими и фиолетовыми тонами поддерживает атмосферу подводного будущего и формирует устойчивый визуальный код площадки.
● Отстройка от типовых зон: парк воспринимается более актуальным и визуально
сильным на фоне стандартных детских площадок.
● Готовая фотосреда: посетители охотно снимают и публикуют контент сами, без
отдельного бюджета на специальные фотозоны.
Сухой бассейн, который перестал быть обычным аттракционом
Сухой бассейн с шариками есть почти в каждом семейном парке, и чаще всего это просто базовый элемент программы. В этой реновации его сделали частью общего впечатления, а не обязательным фоном.
Бассейн оснастили встроенной LED-подсветкой: световой блок размещён внутри чаши, поэтому поток света проходит сквозь полупрозрачные шарики и даёт ощущение подсвеченной водной глубины, будто внутри светится центральный модуль. Благодаря этому зона сразу притягивает взгляд и сильнее цепляет эмоцией: дети снова идут туда играть, а взрослые останавливаются, потому что эффект выглядит нестандартно и хорошо смотрится на фото и видео.
Почему этот кейс важен для рынка активити-парков
Ocean City показателен именно как пример удачного обновления работающего объекта. «Новые Горизонты» занимаются не только проектированием и производством новых активити-парков ), но и перезапуском площадок, которые успели устареть и по виду, и по впечатлению. Для сегмента, где большинство семейных площадок открывались 7–10 лет назад, обновление уже не опция, а закономерный следующий этап развития объекта.
С позиции управляющей команды ТРЦ и оператора у реновации есть две прямые выгоды:
● Продление ресурса площадки: вместо того чтобы закрывать объект и
разбирать всё до основания, ему дают новую концепцию и обновлённый облик.
● Снижение затрат на запуск: часть основы и планировки можно оставить,
поэтому итоговая смета обычно заметно ниже, чем при строительстве
полностью с нуля.
● Укрепление развлекательного блока ТРЦ: обновлённая зона повышает время
пребывания гостей и помогает торговому центру оставаться конкурентным на
фоне онлайн-досуга и онлайн-покупок.
● Повод для продвижения: новая концепция даёт готовую тему для PR,
мероприятий, инфокампаний и обновления позиционирования
Итог для Teika Boom и ТРЦ «Ривьера»
Teika Boom после обновления заметно поменялся внешне, но остался узнаваемым. «Новые Горизонты» сделали не ремонт точками, а полный перезапуск концепции: прозрачные маршруты, уровни с видовым обзором, свет как часть среды и сухой бассейн, который теперь притягивает взгляд первым.
Для ТРЦ «Ривьера» это означает более сильное семейное предложение и актуальную развлекательную зону, которая лучше совпадает с ожиданиями посетителей сегодня. Для «Teika Boom» — шанс стабильно удерживать аудиторию и расширять её, когда привычные форматы быстро приедаются, а спрос всё чаще смещается к площадкам с новым впечатлением.
Реклама:
ООО "НОВЫЕ ГОРИЗОНТЫ Б",
ИНН 7722830959
Токен: 3apb1QrvkfDLFgBKq2S7wSsLHNPnc8P3WrPsMvAV33Qwh
|
Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру. |
