Дивный новый мир: кто сможет заменить IKEA в России?
11 марта 2022 г.Альтернативой шведскому бренду в России могут стать Leroy Merlin, Hoff и Wildberries.
На фоне массового закрытия иностранного бизнеса в России, пожалуй, ни одна розничная сеть не вызвала столько сожалений у потребителей. Управлявшая 14 полноформатными мебельными центрами, интернет-магазином и несколькими точками меньших форматов, IKEA в последние почти двадцать лет прочно вошла в жизни миллионов россиян.
В начале марта стало известно, что шведский мебельных гигант приостанавливает работу в России. Закрылись все магазины - по предварительным данным, до 31 мая 2022 года. Одновременно приостановлены экспорт, импорт и все производственные операции в стране. Тем не менее, об окончательном уходе с рынка речи пока не идет. IKEA сохраняет рабочие места и выплаты российским сотрудникам на время приостановки бизнеса.
И, тем не менее, на рынке множатся мнения - какие компании смогут заменить по сути незаменимую IKEA в России в случае наихудшего сценария? Раньше конкурентами шведского бренда считались Jysk, Zara Home, H&M Home. Сегодня выбирать можно из тех, кто остался.
Leroy Merlin
Это покажется странным. Но не объявлявшая ни о каких приостановках и закрытиях в России в связи с последними событиями, французская сеть гипермаркетов Leroy Merlin может стать одним из бенефициаров в текущей ситуации с ИКЕА. Ритейлер, первоначально фокусировавшийся только на DIY, на протяжении последних лет аккуратно наращивал свои позиции в сегменте товаров для дома, составляя здоровую конкуренцию шведскому бренду. Сегодня по всей России работает более 100 гипермаркетов Leroy Merlin, в которых продаются кухни, мебель и товары для дома и интерьера.
Hoff
Из российских мебельных ритейлеров особняком стоит Hoff - одна из крупнейших и быстроразвивающихся сетей в стране. Сегодня у Hoff 45 гипермаркетов общей площадью 320 000 квадратных метров, а также 13 магазинов в других форматах. Посещаемость магазинов оценивается в 17 млн человек в год, а интернет-магазина - в 113 млн.
Шатура
Один из старейших (ведет историю с 1961 года) и крупнейших игроков на мебельном рынке в России. Управляет сетью из более чем 600 розничных точек и входит в топ-10 крупнейших продавцов мебели по оценкам агентства InfoLine.
Fix Price
И если "Шатура" - это в некоторой степени российская альтернатива IKEA по части корпусной и мягкой мебели, то магазины федеральной сети Fix Price теоретически могут заменить потребителям импульсные покупки предметов интерьера и повседневного спроса - от аксессуаров до полезных мелочей для дома. По ценам, конечно, Fix Price нет равных, по качеству остаются большие вопросы.
Ozon и Wildberries
Конечно, нельзя не упомянуть и о крупнейших российских маркетплейсах, доля которых на рынке мебели и товаров для дома в последние несколько лет растет взрывными темпами. Сегодня можно говорить о том, что Ozon и Wildberries входят в число лидеров по продажам за счет присоединения к платформам сотен российских производителей мебели и товаров для дома. Многие из них уже давно копируют дизайн хорошо знакомых российским потребителям товаров из IKEA.
Домаркет
В московском регионе в какой-то степени пересечения по ассортименту с IKEA есть и в федеральной сети магазинов "Домаркет", которая работает в концепции "посуда - текстиль - подарки". У российского ритейлера всего 23 магазина (в формате 700-1500 кв.м), в том числе 20 в Москве и Подмосковье, но все они в хороших локациях с расположением в крупных торговых центрах с высокими трафиком.
Твой дом
Разумеется, нельзя забывать и про сеть гипермаркетов "Твой дом". Это пять крупноформатных магазинов в столичном регионе и один в Воронеже. В магазинах представлены тысячи брендов садовой, мягкой, корпусной мебели и техники и около 300 тысяч товаров - текстиль, посуда, мебель, предметы интерьера, освещение и многое другое.
Фото: Depositphotos.com, Ozon
|
Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру. |
Источник: Моллы.Ru.
