Ободок за 1 рублей и чай за 4: что оказалось самым дешёвым на Wildberries в 2025-м

12 января 2026 г.

В топе – микропокупки для дома и техники. Прошлогодний «лидер» уже не первый.

Обычно в итогах года ждёшь разговоров про крупный чек: смартфоны, ноутбуки, бытовую технику. Но рейтинг самых доступных покупок на Wildberries за 2025 год начинается с суммы, которую трудно воспринимать всерьёз, – один рубль. По данным объединённой компании Wildberries & Russ, самый дешёвый товар года – женский ободок для волос. Его взяли по этой цене один раз, причём не в столице, а в Тверской области.

На той же отметке оказались и USB-кабели: за год их приобрели 70 раз в более чем десяти регионах, включая Москву и Ленинградскую область. Третья строка – пустой корпус от шариковой ручки без стержня: три покупки в Москве по 2 рубля.

WB.1

Интересная деталь – «чемпион» прошлого года сдал позиции. Крышка для банки, которая раньше была самой дешёвой покупкой, теперь лишь в первой пятёрке: в 2025-м её брали за 4 рубля, и уже в Ивановской области. В десятку также вошли пакетик чёрного чая с бергамотом за 4 рубля и шеврон на липучке «Мы здесь проездом» за те же деньги. Дальше по списку – тканевые горшки для растений по 5 рублей, солевая батарейка за 8 рублей, кабель micro-USB и обычная шариковая ручка по 9 рублей.

Откуда берутся такие цены, если у продавца есть комиссия, упаковка и логистика? Обычно это короткие промо и распродажи остатков, когда товар используют как «входной билет» в карточку и в корзину. Плюс работает сценарий «доложить мелочь»: кабель, батарейка или ручка легко становятся импульсной покупкой, особенно когда пункт выдачи расположен в ТЦ или по пути домой. Для торговых центров это ещё один аргумент в пользу сервисных форматов: стойки выдачи и возврата, постаматы, зоны примерки. Человек приходит за заказом – и заодно идёт на фуд-корт или в магазины по соседству.

Список «копеечных» товаров показывает и другое: конкуренция за внимание на маркетплейсах дошла до микроцен. Такие позиции редко делают кассу, но хорошо делают трафик и добавления. А дальше уже работают стандартные механики ритейла – кросс-продажи, наборы, допродажи в последнем шаге.

WB.2

Контраст у года максимальный: параллельно на площадке фиксировали покупки стоимостью в миллионы, включая сделку с квартирой за 11 млн рублей. Диапазон от 1 рубля до восьмизначных сумм – маркер того, как маркетплейсы расширяют корзину в обе стороны: от сверхдешёвых добавок до по-настоящему больших сделок. Для офлайна это сигнал: вход меняют сейчас.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.