Обувной бренд Chester меняет название после резкого падения прибыли

3 июня 2026 г.

Под новым названием уже работают 19 точек в 16 городах, а прежняя марка останется только частью ассортимента.

Для постоянных покупателей перемены начнутся с вывесок. Компания постепенно отказывается от формата монобрендовых магазинов Chester и переводит точки под бренд TJ Studio. Новая концепция предполагает более широкий ассортимент и меньшую зависимость от одной торговой марки, которая раньше была главным лицом сети.

Масштаб изменений уже заметен. Новый формат тестируется сразу в нескольких регионах страны и постепенно заменяет привычные магазины Chester. Развитием проекта занимается «КЛ Групп», объединяющая несколько обувных брендов в единую розничную структуру. Для покупателя смена может выглядеть мягко: магазин остается на привычном месте, обувь никуда резко не исчезает, но акцент постепенно уходит от одного бренда к мультибрендовой витрине.

Chester.2

У ребрендинга есть вполне практичная причина. Обувной рынок последние годы живет под давлением маркетплейсов, скидок и более осторожного спроса. Покупатели стали быстрее сравнивать цены, чаще ждать распродажи и не всегда готовы платить за привычное имя, если рядом есть похожая пара дешевле.

Финансы «КЛ Групп» это тоже показывают. По итогам 2025 года выручка компании снизилась на 9,2%, до 4,5 млрд рублей. Чистая прибыль упала сильнее – более чем в 30 раз, до 5,2 млн рублей. Для сети с офлайн-магазинами это болезненный сигнал: аренда, персонал, логистика и остатки остаются, а маржинальность сжимается.

Но полностью уходить в онлайн обувному ритейлу сложно. Обувь – одна из тех категорий, где примерка решает почти все. Размерная сетка, колодка, полнота, высота подъема, жесткость кожи – это трудно понять по карточке товара. Поэтому у дистанционных заказов высокий риск возвратов, а для продавца это сразу расходы на логистику и потеря прибыли.

Chester.1

В этом смысле TJ Studio выглядит как попытка не закрывать магазины, а дать им новую роль. Не просто продавать одну узнаваемую марку, а собрать более гибкий ассортимент: обувь, сумки, аксессуары, модели разных линий и ценовых сегментов. Такой магазин проще адаптировать под спрос конкретного ТЦ или города.

Chester для многих покупателей был брендом из 2000-х: заметная вывеска, классическая обувь, магазины в крупных ТЦ. Но прежняя узнаваемость уже не гарантирует продажи. Рынок стал жестче, покупатель требовательнее, а ассортимент должен обновляться быстрее.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.