Около 30 российских fashion-брендов рассматривают выход в Азию

4 августа 2026 г.

Свободных площадей для роста внутри страны почти не осталось - крупнейшие сети ищут новые каналы за её пределами.

Около 30 российских fashion-ритейлеров изучают возможность выхода на рынки Китая, Индии и Юго-Восточной Азии. Речь идёт об отраслевых источниках рынка - после трёх лет активной экспансии внутри страны крупнейшие бренды ищут новые каналы роста за пределами России.

За 2023–2025 годы российские сети заняли большую часть площадей, освободившихся после ухода международных операторов. LIME, Melon Fashion Group с брендами Befree, Zarina, Love Republic и Sela, а также Gloria Jeans, 12 STOREEZ, IDOL и Henderson открывали магазины нового формата площадью более 2 тыс. кв. м и фактически стали новыми якорными арендаторами качественных торговых центров.

Lime

Свободных площадей такого масштаба почти не осталось.

В наиболее успешных ТЦ вакантность приблизилась к минимальным значениям последних лет, а собственники объектов сокращают арендные льготы. Заёмное финансирование остаётся дорогим, спрос растёт медленнее, чем в первые годы после перераспределения рынка. Если пять лет назад свободные площади позволяли наращивать сеть внутри страны почти без ограничений, то сегодня открытие новых магазинов перестаёт быть единственным источником роста.

Расти дальше бренды могут либо за счёт новых форматов на российском рынке, либо за счёт выхода за его пределы. Азия в этом смысле выглядит логичным направлением: там продолжает расти средний класс, активно развивается электронная коммерция, а логистические и торговые связи с Россией укрепляются.

Zarina

Пока речь не идёт о строительстве розничных сетей за рубежом. На первом этапе компании делают ставку на маркетплейсы, франчайзинг и локальных партнёров - формат, который требует меньших инвестиций и позволяет протестировать спрос без больших рисков.

Наиболее готовыми к такому шагу выглядят крупнейшие игроки. LIME продолжает открывать флагманские магазины в ведущих ТЦ, Melon Fashion Group одновременно развивает четыре бренда, 12 STOREEZ выстраивает премиальное позиционирование, а Henderson уже имеет опыт работы за пределами российского рынка.

Для владельцев торговых центров это не столько риск, сколько источник более устойчивых арендаторов: компании с дополнительной валютной выручкой охотнее вкладываются в обновление магазинов и маркетинг.

Экспорт остаётся дополнением к российской рознице, а не её заменой.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.