Онлайн-продажи под угрозой? Маркетплейсы ждёт жёсткая проверка товаров

15 декабря 2025 г.

Кабмин хочет выстроить верифицированные цепочки поставок и запустить пилот по таможенным документам, отчет до 31 марта 2026 года.

Покупатели привыкли к быстрой доставке и постоянным акциям, но у этой скорости появилась теневая сторона – рост подделок и «серых» поставок. Власти решили бить по проблеме через сами онлайн-площадки. По поручению премьер-министра Михаила Мишустина профильным ведомствам и отраслевым институтам поручено подготовить единую дорожную карту, которая должна сократить оборот контрафакта в электронной торговле и усилить контроль за товарами на маркетплейсах.

Markets.1

Ключевая идея – верифицированная цепочка поставок. У товара должна появиться цифровая история: от производителя и партии до ввоза и продажи. В тот же срок ведомства должны предложить пилот, где платформы будут передавать в таможню документы на импорт в электронном виде. Для бизнеса это минус рутина, для государства – быстрее видно рисковые поставки.

Интерес к теме возник не на пустом месте. В последние годы аналитики рынка неоднократно указывали, что в массовых категориях — от одежды и обуви до электроники и товаров для детей — доля нелегальной продукции на онлайн-площадках оставалась высокой. В отдельные периоды речь шла не о единичных случаях, а о заметной части ассортимента, что постепенно стало проблемой не только для брендов, но и для государства.

Ситуацию подогревает рост самого рынка. Электронная торговля прибавляет двузначными темпами, обороты маркетплейсов измеряются уже триллионами рублей, и именно через онлайн всё чаще идут как легальные поставки, так и серые схемы. При таком масштабе даже небольшой процент нарушений превращается в серьёзный объём.

Сами площадки заявляют, что усиливают фильтры и проверки, но отрасли не хватает общих правил. Осенью прошлого года таможенные службы обсуждали идею раскрывать в карточках товаров данные об их происхождении и ввозе. Тогда участники рынка указывали на слабое место инициативы: без единого механизма подтверждения такие сведения легко превратить в формальность.

Сейчас фокус сдвигают к проверке всей цепочки поставки: за большую часть 2025 года маркировка выявила десятки миллионов нарушений в онлайн-продажах, а по обращениям правообладателей маркетплейсам пришлось закрыть миллионы карточек товаров. Как это может выглядеть на практике. Площадка получит возможность сверять маркировку, декларации и данные о ввозе через цифровые реестры. Продавцу придется прикреплять документы в понятном формате, а карточки без подтверждений будут уходить в стоп-лист.

Markets.2

Новая дорожная карта ложится на регулирование платформенной экономики, которое должно заработать с октября 2026 года. Там появится обязательная идентификация продавцов и проверки по ряду требований к товару, включая регистрацию в «Честном знаке». В связке это выглядит просто: не подтвердил происхождение — не продаешь.

Для торговых центров и офлайн-сетей новость тоже важна. Чем меньше подделок в онлайне, тем проще брендам держать цену и ассортимент. Выигрывают игроки, которые уже собрали омниканал и умеют подтверждать поставку на всех витринах.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.