От катков до «снежных боёв» на крыше: как День студента-2026 перетянули на себя ТЦ
21 января 2026 г.25 января выпадает на воскресенье. Город зовёт на лёд и квесты, а торговые центры ловят молодёжь быстрыми форматами – играми, фудом и акциями «покажи студенческий».
В 2026-м День студента выпадает на воскресенье, 25 января, и это усиливает формат «зашёл по пути». В Москве на 23–25 января собрали городскую программу: катки, кинопоказы, экскурсии, мастер-классы. Площадки разные – от ВДНХ до музеев и парков.
Самый заметный кейс в Петербурге – «Снежный бум» на крыше парковочного дома ТРЦ «Охта Молл». Его проводят 24 января, накануне праздника. В анонсе – конкурсы, снежные баталии, соревнования, сборка снеговиков, «снежные ангелы», горячий чай и угощения. Вход свободный, возрастных ограничений нет.
.
Москва делает ставку на «внутренние» механики. Например, в ТРЦ «Небо» один из ресторанов привязал промо к дате: 25 января студентам и Татьянам обещают подарок на выбор (порция хинкали или десерт) – при предъявлении студенческого или бронировании на имя. Это не фестиваль, зато срабатывает как быстрый повод зайти компанией.
Почему такие поводы становятся важнее для торговых центров? Январь после каникул обычно проседает по «прогулочному» спросу, а тематические даты помогают вернуть привычку заходить. Плюс молодая аудитория меньше терпит сложные маршруты: если эмоцию можно получить рядом и без регистрации, выбор делается мгновенно. И ещё один момент: ТЦ конкурируют уже не только друг с другом, но и с насыщенной городской афишей.
В итоге студенческий праздник превращается в тест того, кто лучше соберёт настроение: городская сцена или ближайший торговый центр.
|
Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру. |
