Ozon готовит сюрприз: зачем маркетплейс запускает отдельное приложение для дорогих покупок
22 октября 2025 г.В новой версии Ozon будут только премиальные бренды, особый сервис доставки и свой сайт к 2026 году.
Ozon готовит отдельное приложение для среднего и премиального сегмента. В нём будут одежда, обувь, косметика, парфюмерия, техника для дома и электроника. Собственный сайт появится в 2026 году. Пока сервис проходит тесты. Ассортимент формируют; часть позиций уже доступна в бете. Фокус – на российских марках и селекции от собственной команды.
Ozon видит растущий спрос на дорогие покупки и просит для премиума «правильное соседство» и другой уровень сервиса. Речь про хранение, упаковку, доставку и возвраты. Компания говорит, что спрос на «стиль» со средним чеком выше 35 000 рублей в первом полугодии 2025 года прибавил 74% год к году.
Внутри будут короткие коллекции, быстрая проверка подлинности и понятные SLA по доставке. Недавно Ozon изменил регламент возвратов. Это коснётся и «Селекта».
Для брендов это возможность торговать без «шума» массового каталога. Отдельная витрина даст единые стандарты хранения и доставки для хрупких и дорогих позиций. Витрины не пересекутся с массовыми распродажами: брендам обещают «правильное соседство».
Премиум на маркетплейсах вытягивает брендовые покупки в онлайн, но не отменяет офлайн-примерку. Для ТЦ это шанс развивать шоурумы и pick-up-точки без склада. Магазины получают онлайн-трафик, клиенты – короткий маршрут: примерка, оплата в приложении, удобная выдача.
Эксперты уверены: отдельное приложение поможет Ozon укрепить позиции в премиальном сегменте и привлечь бренды, которые раньше с осторожностью выходили на маркетплейсы. Для покупателей это шанс получать дорогие вещи быстрее и безопаснее, а для рынка – сигнал, что онлайн-шопинг люкса перестаёт быть экспериментом и становится нормой.
|
Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру. |
