Ozon хочет заменить западные бренды собственными марками

Ритейлер подал заявку на регистрацию брендов Ozon Pets, Ozon Sports, Ozon Baby, Ozon Travel и Ozon Home.

Российский интернет-ритейлер Ozon изучает возможности для запуска собственных торговых марок на фоне массового отказа зарубежных брендов по поставкам продукции на рынок. Как сообщает « Коммерсантъ» со ссылкой на данные базы «Спарк-Интерфакс», ритейлер подал заявку на регистрацию брендов Ozon Pets, Ozon Sports, Ozon Baby, Ozon Travel и Ozon Home. 

В пресс-службе компании подтвердили, что рассматривают возможность запуска собственных торговых марок в различных товарных категориях. В Ozon рассчитывают, что с использованием собственных брендов смогут заместить выпадающий из-за оттока иностранных компаний ассортимент. 

По словам Михаила Бурмистрова, гендиректора агентства "Infoline- Аналитика", на сегодняшний день на рынке уже формируется недостаток товаров в отдельных группах, таких как комплектующие для автомобилей, строительные и отделочные материалы, товары для дома и др. Другие эксперты отмечают нехватку и рост цен на бытовую химию, детские товары и товары для животных после ограничений в работе Mondelez, Unilever, Colgate, Procter & Gamble и других крупных производителей.

Маркетплейсы находятся в поиске альтернативных поставщиков или рассчитывают на собственные торговые марки. В Ozon планируют открыть производство СТМ в России на производственных мощностях партнеров. Аналитики указывают на небольшое количество производств, которые могли бы взять на себя большие объемы и обеспечить высокое качество продукции. Не исключено, что часть производства может быть открыто в Узбекистане или Казахстане. 

Крупнейший российский маркетплейс Wildberries отказался от работы с собственными торговыми марками еще в 2020 году и в сегодняшних реалиях планирует увеличивать прямые поставки от производителей из Белоруссии и Казахстана. «Яндекс.Маркет», напротив, наращивает доля СТМ в своем ассортименте. В частности, в марте были запущены продажи электроники под собственной маркой. 

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.