Пасха вместо скидок: как ТЦ в 2026 году собирают трафик через декор, мастер-классы и семейные сценарии

9 апреля 2026 г.

Торговые центры уходят от прямых акций и собирают праздник как сценарий визита: через детей, еду и короткие события, которые должны удержать человека внутри дольше обычного.

К Пасхе 2026 торговые центры действительно делают ставку не на большие скидочные кампании, а на атмосферу и семейный досуг. Это видно по свежим анонсам самих площадок. В Чите ТЦ «Столица» 11 апреля проводит пасхальный мастер-класс из сухоцветов на первом этаже, причем подача там максимально «про настроение» и общение, а не про покупки. В Estate Mall в начале апреля анонсировали сразу пасхальную программу и отдельный мастер-класс «Пасхальная композиция» на 10 апреля.

Pasha.2

Та же логика просматривается и в региональных ТЦ. В нижегородском ТРЦ «Седьмое небо» на 12 апреля запланировали интерактивную пасхальную сказку для детей в центральном атриуме. В калининградском «Балтия Молл» праздник упакован в мастер-классы для детей на фудхолле, где ребенок делает сладкий подарок своими руками, а родители в это время остаются внутри пространства. В белгородском «МегаГРИННе» Пасху собирают через дегустацию, мастер-класс по украшению куличей и праздничную программу на первом этаже.

Есть и другой сценарий — не событие, а продажа готового пасхального набора внутри арендаторов. Так, ТРЦ «Нора» 7 апреля выпустил материал о подготовке к Пасхе через магазины внутри комплекса: смеси для куличей, декор для выпечки, чайные наборы и продукты к праздничному столу. Это уже не развлечение, а более прикладная механика: собрать пасхальный чек внутри одного объекта.

По сути, у ТЦ сейчас три рабочие модели. Первая — детский и семейный ивент. Вторая — фуд и гастрономия, где Пасха превращается в повод купить кулич, сладости или набор к столу. Третья — сезонный декор и фототочки. Даже там, где программа выглядит скромно, смысл один: дать человеку не просто магазин, а короткий сценарий визита.

Pasha.1

И это вполне объяснимо. Трафик в торговых центрах в 2026 году остается нервным. По данным Focus Technologies, в предпраздничную неделю перед 8 Марта посещаемость ТЦ в России снизилась на 6% год к году, в Москве и Петербурге — на 4%. То есть даже сильные календарные даты уже не гарантируют автоматического наплыва гостей.

Отдельный момент — конкуренция с городом. В Москве с 11 по 19 апреля проходит фестиваль «Пасхальный дар» с мастер-классами, торговлей и угощением. Для моллов это плохая новость в том смысле, что часть семейного потока уходит на открытые городские площадки. Поэтому ТЦ стараются не спорить лоб в лоб, а делать более локальный и удобный формат: заехал по делам, попал на мастер-класс, остался на кофе или фудкорт.

Так что Пасха-2026 в торговых центрах выглядит не как большой коммерческий праздник, а как аккуратная попытка вернуть офлайну эмоцию. И, похоже, сейчас это честнее работает, чем очередная формальная акция со скидкой.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.