«Первый выбор» вернулся: почему «Магнит» снова открывает жёсткие дискаунтеры

19 ноября 2025 г.

После весенней паузы сеть В1 запустила новые точки в Подмосковье и регионах; до конца года — ещё десяток+ магазинов в столичном кластере.

«Магнит» возобновил развитие формата В1 («Первый выбор»). После паузы весной 2025-го компания открыла новые магазины в Тверской области, а затем – в Московской и Владимирской. На декабрь заявлен дополнительный пул локаций в Московском регионе. Об этом отраслевые издания со ссылкой на соцсети бренда и комментарии менеджмента.

В1 – «жёсткий дискаунтер» с коротким ассортиментом, ставкой на СТМ и минимальные издержки в торговом зале. Пилот стартовал в 2023-м, под него запустили отдельный распределительный центр. К осени 2025-го сеть насчитывает порядка 160 точек, подсчёт ведут отраслевые медиа. Формат развивают рядом с «мягким» дискаунтером «Моя цена», разделяя роли внутри портфеля.

Magnit.2

Давление на кошелёк и запрос на «корзину до 500 рублей» растут; в такой среде модели без «лишних» SKU и оформления работают лучше. По данным рынка, «жёсткая» полка конкурирует не только по цене, но и по скорости закупки: меньше выбор – быстрее чек. «Магнит» явно хочет удержать покупателя, который уходит в «Чижик», «Светофор», «Маяк» и локальных дискаунтеров.

Анонсирован фокус на Московскую агломерацию и соседние области. Это зоны с высокой плотностью населения и транспортной доступностью складов. В «Ведомостях» со ссылкой на директора формата говорится о планах добрать двузначное число точек в столичном кластере до конца года. Параллельно идут традиционные региональные открытия, где В1 часто заходит в «спальные» локации у остановок и внутри районных ТЦ.

Magnit.1

Чем В1 отличается от привычного «у дома». Внутри – базовые категории, акцент на собственные марки, простая выкладка, «складской» стиль, минимум персонала. Цены ниже за счёт операционной экономии и закупок большими партиями. Для ТЦ это типичный «трафиковый» арендатор: небольшой блок на первом этаже, стабильный ежедневный поток и высокая оборачиваемость товара.

Волна «жёстких» форматов никуда не уходит: потребителю важна финальная цена и предсказуемость чека. У «Магнита» в этой нише теперь вновь два рычага – В1 и «Моя цена». Если декабрьский план в Московском регионе закрывают, рынок увидит ускорение ротации в старых галереях и активное освоение стрит-ритейла в новых кварталах. Для конкурентов – сигнал закреплять цены и усиливать СТМ.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.