«Планета» больше не та: зачем крупнейший ТРЦ Перми пошёл на ребрендинг

15 апреля 2026 г.

Через несколько лет после открытия центр меняет визуальный стиль и позиционирование — так он пытается остаться актуальным и удержать интерес аудитории.

Пермская «Планета» объявила о первом ребрендинге с момента открытия. В обновление вошли новый логотип, айдентика и цветовая палитра. От прежнего образа с планетой и кольцами решили отказаться: теперь визуальная система строится вокруг самого названия, выполненного в более минималистичном стиле. Яркие цвета тоже убрали, заменив их на глубокие пастельные оттенки. В описании проекта это подают как движение в сторону эстетики современных культурных пространств, где важны чистота сообщения и визуальная гармония.

Planeta.1

Сам по себе шаг выглядит показательным. «Планета» открылась в Перми 22 апреля 2021 года как первый суперрегиональный ТРЦ в Пермском крае. На старте это был большой проект с более чем 185 арендаторами, сильным набором федеральных и международных брендов и понятной ролью нового главного молла города. Тогда комплексу нужно было громко заявить о себе. В 2026 году задача уже другая: не столько привлечь первым впечатлением, сколько удерживать статус и оставаться современным на фоне меняющегося потребительского поведения.

И вот тут ребрендинг становится вполне логичным. За последние два года рынок ТЦ заметно сместился от идеи «просто галерея магазинов» к модели пространства, куда едут еще и за средой, сервисом и атмосферой. Не случайно похожий ход уже делали и другие крупные объекты этой орбиты. Например, новосибирская «Аура» после собственного ребрендинга прямо начала говорить о себе как о лайфстайл-молле и продолжении города, а не просто торговом центре. То есть обновление визуального языка сегодня часто становится первым этапом более широкой перенастройки позиционирования.

Planeta.2

Для Перми это особенно чувствительно, потому что «Планета» — объект не рядовой. Это один из самых заметных торговых центров города и большой магнит для новых форматов. В 2024 году именно здесь открылся первый офлайн-магазин Lamoda Sport в Перми, и такие запуски хорошо показывают, что площадка остается важной витриной для брендов, которые хотят тестировать сильную городскую локацию. Но чем дольше объект живет на рынке, тем меньше работает сам факт масштаба и тем важнее становится образ.

Поэтому ребрендинг «Планеты» читается не как история про новый логотип ради нового логотипа. Скорее, это аккуратная попытка повзрослеть вместе с аудиторией. Торговый центр уже собрал трафик, набрал арендаторов и закрепился в городе. Теперь ему нужно выглядеть не шумным новичком, а устойчивым местом, где шопинг соединяется с более спокойным, современным и «долгим» сценарием визита. И в этом смысле смена айдентики — это не косметика, а способ заново упаковать себя для рынка, на котором одной большой вывески уже давно недостаточно.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.