Почему после редизайна магазинов Zolla вырос средний чек
25 мая 2026 г.Сеть тестирует новый формат офлайна: меньше старого красного брендинга, больше капсул, аксессуаров и спокойного визуала.
Zolla получила первые результаты после редизайна магазинов. Пока речь не о масштабном перезапуске всей сети, а о четырех пилотных точках: в Новосибирске, Тюмени и двух московских ТРЦ – «Саларис» и Columbus.
В компании говорят, что покупатели стали дольше оставаться в торговом зале и активнее смотреть коллекции. Это отразилось на комплексных покупках: люди чаще берут не одну вещь, а собирают образ. Отсюда и положительная динамика среднего чека.
Но интереснее здесь не сам интерьер, а момент. Zolla обновляется на фоне непростого периода. В 2025 году сеть сократилась на 35 магазинов, а в 2026-м может закрыть еще около 30 точек. Компания управляет примерно 450 магазинами, поэтому даже небольшая оптимизация сети заметна для торговых центров.
Финансы тоже объясняют осторожность. Выручка Zolla за 2025 год осталась около 25,6 млрд рублей, но чистая прибыль сильно снизилась. Расходы на продажи и коммерческие затраты выросли, а рынок одежды стал гораздо жестче. Покупатели чаще сравнивают цены с маркетплейсами и реже заходят в ТЦ просто «посмотреть».
На этом фоне редизайн выглядит не как косметический ремонт, а как попытка выжать больше из каждой сильной локации. Если магазин нельзя бесконечно расширять по сети, его нужно делать эффективнее: понятнее навигация, лучше примерка, больше готовых сочетаний, выше шанс на покупку нескольких вещей сразу.
Для ТЦ это хорошая иллюстрация нового fashion-офлайна. Просто открыть магазин одежды уже мало. Нужны сценарии: быстро собрать комплект, увидеть сочетания, потрогать ткань, примерить и сразу докупить детали. Если обновленные точки Zolla действительно дают больший чек, другие сети будут смотреть в эту сторону еще внимательнее.
|
Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру. |
