Почему ТК «На Свободном» в Красноярске меняет название спустя 20 лет работы
18 мая 2026 г.Один из первых современных торговых комплексов Красноярска меняет название, фудкорт и подход к арендаторам.
ТК «На Свободном» в Красноярске готовит ребрендинг. Управляющая Анна Степанюк сообщила, что комплекс сменит название и брендбук, а к 2027 году планирует переделать фудкорт. Параллельно администрация хочет усилить развлекательную часть, обновить пул арендаторов и привлечь новые бренды.
«На Свободном» открылся 12 декабря 2001 года и долго воспринимался как один из главных городских моллов. У него была сильная для своего времени база: площадь около 37 тыс. кв. м, большая парковка, кинотеатр, гипермаркет, фудкорт, магазины одежды, техники, косметики и спортивных товаров. Формула нулевых работала просто: приехал, купил всё нужное, поел, сходил в кино.
Поэтому ребрендинг выглядит не косметикой, а попыткой заново объяснить людям, зачем им идти в ТК. Маленький отдел с чехлами для телефона проигрывает онлайну почти сразу. А вот кино, еда, детские активности, встреча с друзьями, локальные сервисы и городские события в пункт выдачи не перенесешь. Именно туда сейчас смещается логика торговых центров.
Похожий процесс уже виден в Красноярске. ТРЦ «Планета» в 2026 году тоже обновляет визуальный стиль и развивает образ лайфстайл-молла, где рядом существуют шопинг, гастрономия, досуг и семейный отдых. А бывший «Июнь» начал менять привычную концепцию в сторону мебели, интерьера и товаров для ремонта. Городские ТЦ всё меньше могут жить только за счет витрин с одеждой.
У «На Свободном» есть сильный ресурс — привычка горожан к месту. Но одного нового логотипа для этого мало. Если фудкорт станет удобнее, появятся новые арендаторы, а библиотека, которую обсуждают с мэрией, превратится в живую городскую точку, перезапуск может сработать. Иначе это будет просто свежая табличка на старом маршруте.
|
Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру. |
