Shopping Index: итоги 2019 года


Впервые за последние 5 лет негативный тренд Shopping Index был сломлен в конце июня 2019 года.


Подписывайтесь на нашу email-рассылку, каналы в Facebook, Telegram и Дзен.

Аналитики компании Watcom рассмотрели знаковые для российских торговых центров периоды потребительской активности. В 2018 Shopping Index в целом был ниже на 5,2%, по сравнению с 2017 годом. Предновогодний сезон в конце 2018 года способствовал росту посещаемости и продаж, но в целом Shopping Index в 2018 году был самым низким за всю историю, начиная с 2009 года. В первую неделю 2019 года в Москве Shopping Index снизился на 3,92%, по сравнению с аналогичным периодом 2018 года. В Санкт- Петербурге снижение составило 1,54%.

8 марта 2019 не вдохновило московских потребителей отправиться за подарками в торговые центры. Shopping Index в Москве и Санкт- Петербурге в этот период продемонстрировал негативный тренд. Рост был зафиксирован только в Екатеринбурге и Казани.

"В целом, снижение трафика, начиная с 2014 – почти на 18% в Москве и 11% в Санкт – Петербурге, оказалось очень значительным. Этот тренд набирал обороты еще и из-за снижения реальных доходов населения в России. В то же время, доля онлайн шопинга в 2018 году выросла на 32.2%, согласно данным Ромир,", - говорит гендиректор Watcom Group Роман Скороходов. Все же, впервые за последние 5 лет негативный тренд Shopping Index был сломлен в конце июня 2019 года.

Мега Химки.png

По итогам первого полугодия в Москве был зафиксирован рост Shopping Index на 1%, а в России - почти 2,2%. Ранее была в основном отрицательная динамика. Это было зафиксировано впервые с 2016 года. В Москве за весь посткризисный период с 2014 года аналогичная ситуация в последний раз наблюдалась в 2016 году. Этот тренд был сформирован, прежде всего, отложенным спросом на фоне достаточно стабильного рубля в сочетании со сберегательной моделью поведения (больше посещений в поисках лучшего предложения).

За летний период объем трафика превысил объем 2018 года, года восстановления экономики, но все еще значительно отставал от уровня посещаемости, наблюдавшегося в предыдущие годы. «Низкая динамика ввода коммерческих площадей, а также другие факторы способствовали росту Shopping Index в Москве в третьем квартале: в целом на 5,2%. В Санкт-Петербурге он вырос на 4,6%, а в целом по России - на 1,1%», - отметил Скороходов.

Среди других факторов, способствовавших росту Shopping Index, - изменение модели покупательского поведения, которая превратилась из модели «сбережения» в модель «бережного потребления», непрекращающиеся акции и скидки ритейлеров и торговых центров, а также холодное лето 2019 года в России. Люди привыкли к экономической ситуации и стали воспринимать ее как «новую реальность». Они посещают торговые центры для отдыха и развлечений, но не могут удержаться, если есть привлекательная скидка, иногда даже тратя больше, чем планировалось».

И, наконец, «черная пятница», которую так ждут и покупатели, и ритейлеры, и торговые центры. Непосредственно в день «черной пятницы» и последующие выходные Shopping Index в торговых центрах в Москве в этом году оказался на 1% ниже, чем в период той же акции годом ранее. В 2018-м рост Shopping Index составил 6,9%, в 2017 году — 4,2%.

Эксперты связывают эти данные с тем, что во многих магазинах «черная пятница» началась задолго до ее официального старта. От этого эффект от самого события оказался смазанным. По словам Романа Скороходова, «потребители устали от постоянной агрессии со стороны ритейлеров, а со скидками продавались далеко не самые востребованные товары, поэтому у покупателей сформировался некоторый скепсис в отношении самой акции».

Watcom Shopping Index1.jpg

В выигрыше от«черной пятницы» оказались в основном онлайн-ритейлеры. Так, как пишет «Коммерсантъ», «в Wildberries, например, указывают, что в дни распродажи объем заказов составил 33 млрд руб.— втрое больше, чем год назад…». Итак, один из наиболее интересных трендов на рынке за последние три года – снижение Shopping Index в магазинах категории «Одежда и обувь» на 15% (за период 2019г. динамика на уровне: -18%), в магазинах категории «Бытовая техника и электроника» снижение составило за аналогичный период -4%. Сейчас отмечается замедление темпов снижения показателей, по некоторым периодам можно отметить стабильно более высокие показатели, чем в базовом году.

На фоне снижения интереса к российскому рынку западных фэшн сетей, начали активно развиваться молодые российские бренды. «За год число магазинов отечественных дизайнеров в московских торговых центрах выросло в два раза», по данным Knight Frank. Эксперты прогнозируют рост доли российских дизайнеров в ближайшие 5 лет. Что касается объектов среднего, крупного и супер регионального форматов, они демонстрировали наиболее устойчивую положительную динамику восстановления показателей - в ряде случаев наблюдалось либо замедление темпов падения, либо рост показателя.

Еще один очень важный тренд – рост онлайн торговли. По данным Data Insight, российский рынок интернет-торговли в первом полугодии 2019 г. вырос на 26%, Согласно АКИТ, (Ассоциации компаний интернет-торговли), рынок интернет-торговли в 2019 году в России может достичь 2,17 трлн руб. против 1,66 трлн руб. в 2018 году. «Необходимо отметить, что в 2019 году негативный тренд был сломлен, и это положительная новость, - отмечает Роман Скороходов. – Будем ждать результаты новогодних распродаж и результатов по году в целом». 

Источник: Моллы.Ru. Фото: Ingka Centres.


Читайте также


Новости
22 Января 2020
В Москве ищут инвестора для застройки семи ТПУ
Столичные власти объявили о проведении торгов на получение права на строительство объектов коммерческой недвижимости в составе семи новых ТПУ.
Новости
22 Января 2020
«Пятерочка» открыла 1800 магазинов и увеличила выручку на 14%
Торговая сеть «Пятерочка» увеличила выручку в 2019 году на 14,1%, до 1,37 трлн рублей
Новости
22 Января 2020
Сахалинский девелопер привлек 1,2 млрд под строительство торгового центра
Девелоперская группа «Бриллиант» привлекла кредит ВТБ под строительство объекта на общую сумму 1,2 млрд рублей.
Новости
22 Января 2020
Сбербанк требует банкротства «Интерторга» из-за долга в 8 млрд рублей
Cуммарные требования Сбербанка к продуктовому ритейлеру превышают 8 млрд рублей.
Новости
22 Января 2020
ТЦ «Владимирский Пассаж» реконструируют на 100 млн рублей
Первая фаза реновации торгового центра «Владимирский пассаж» будет завершена к лету 2020 года.
Новости
21 Января 2020
В «Пятерочку» пришел один из самых известных топ-менеджеров в ритейле
Экс-президент группы «Дикси» и один из самых известных топ-менеджеров в российском продуктовом ритейле Илья Якубсон вернулся на рынок.

Архив новостей

Январь 2020
ПН ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВС
30 31 1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30 31 1 2
54 новости за месяц

Подписка на рассылку:

Предложения Добавить
Аренда , Москва и область
Богатырь

Арендная ставка: 20 340 руб. кв.м./год

Аренда , Москва и область
Торговый Квартал

Арендная ставка: 20 000 руб. кв.м./год

Аренда , Москва и область
Флотилия

Площадь: 10-1500 кв.м.

Арендная ставка: 36 000 руб. кв.м./год

Возьмем в аренду Добавить
Аренда
Мебельгуд

Площадь: 500-10000 м2

Аренда Москва и область
Francesco Donni

Площадь: 120-250 м2

Аренда Москва и область
Homemarket

Площадь: 270-350 м2

Арендная ставка: 20 000 руб.

Аренда Москва и область
ВкусВилл

Площадь: 100-200 м2

Арендная ставка: 4 000 руб.

Каталог моллов Добавить
Кубатура

Площадь: 140 000 м2

Адрес: ул. Фучика, д.9

Санкт-Петербург
Город на Рязанке

Площадь: 127 850 м2

Адрес: Рязанский проспект, д. 2, к. 2.

Ашан, Эльдорадо

Москва и область
Эдельвейс Кучино

Площадь: 8 830 м2

Адрес: 143981, Московская область, г. Балашиха, микрорайон Кучино, ул. Центральная, д. 40.

Детский мир, МТС

Москва и область