Продажи H&M упали в 2020, но самые мрачные прогнозы не оправдались

Рост онлайн-продаж и жёсткий контроль затрат позволили H&M восстановиться гораздо более быстрыми темпами, чем ожидалось.

Пережив два локдауна во время пандемии, H&M, как и большинство ритейлеров, отчитывается о падении продаж. За финансовый 2020 год, который для компании закончился в ноябре 2020, прибыль ритейлера упала на 88% по сравнению с прошлым периодом, составив около 242,5 миллиона долларов (200 миллионов евро), а продажи снизились на 18%, составив порядка 22,4 миллиарда долларов (18,47 миллиарда евро). Тем не менее, закрыть год с прибылью стало для ритейлера достижением, учитывая общую ситуацию в этой сфере. 

При том, что падение продаж достаточно существенное, оно все же меньше, чем прогнозировалось на фоне тяжёлого положения в ритейле во всем мире. Компании удалось наладить систему антикризисного управления и остаться на плаву. H&M пришлось закрыть порядка 80% всех своих магазинов в разных странах и пересмотреть каждую статью затрат, в том числе было уволено порядка 16 тысяч сотрудников. В 2021 компании придётся закрыть ещё 350 магазинов, согласно антикризисному плану. Однако при этом также сообщается, что будет открыто порядка 100 новых торговых точек.   

Текущий финансовый год также ожидается тяжёлым, около 36% всех магазинов марки остаются закрытыми из-за локдауна в разных странах, а праздничный период не принёс традиционного всплеска продаж. Однако в компании оценивают положение как стабильное, а финансовые позиции как достаточно сильные для того, чтобы преодолеть кризис с помощью развития онлайн-присутствия, пересмотра структуры физических магазинов и оптимизации цепочки поставок. 

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.