Пункты выдачи превращаются в мини-студии: что готовит Ozon покупателям

21 ноября 2025 г.

Маркетплейс вместе с «ВКонтакте» тестирует зоны для съёмки в ПВЗ Москвы, параллельно превращая офлайн-точки в медиа- и рекламные площадки для брендов.

В пунктах выдачи заказов Ozon в Москве стартует пилот с зонами для съёмки контента. Маркетплейс вместе с «ВКонтакте» запускает специально оборудованные пространства, где покупатели и блогеры смогут снимать распаковки и обзоры сразу после получения посылки. Формат нацелен в первую очередь на авторов, которые регулярно делают контент про покупки.

Зоны оформляют как компактные студии. Внутри – постоянный свет, стол с нейтральным фоном, циклорама, штатив и базовый реквизит для предметной съёмки. То есть человеку не нужно тащить домой коробки и лампы, достаточно открыть посылку и снять ролик за несколько минут.

Ozon.1

Для авторов это возможность экономить на оборудовании и времени. Для Ozon – способ получить больше пользовательского контента по товарам. Такие видео потом работают одновременно как социальное доказательство и как бесплатная «витрина» для карточек брендов.

Участие привязано к экосистеме VK. Чтоб попасть в пилот, автору нужно забрать посылку в одном из выбранных ПВЗ, снять распаковку и выложить её во «ВКонтакте». Маркетплейс таким образом подталкивает кросс-трафик между собственной площадкой и соцсетью, где сейчас активно растёт шопинг-контент.

История со студиями не выглядит одиночной акцией. Неделей раньше Ozon объявил о запуске в ПВЗ небольших рекламных планшетов: на них показывают спецпредложения и акции селлеров, а владельцы точек получают допдоход за размещение. Пункты выдачи постепенно превращаются из «склада у кассы» в медиа-точку с экранами, камерами и готовой инфраструктурой для брендов.

Ozon.2

На уровне рынка это вписывается в тренд. Маркетплейсы усиливают сеть ПВЗ и используют её не только как логистику, но и как инструмент маркетинга: через оформление, примерочные, digital-носители и спецформаты для блогеров. Эксперты отмечают, что в России уже насчитываются десятки тысяч пунктов выдачи разных игроков, и каждый из них может работать как мини-медиацентр в шаговой доступности от покупателя.

В ближайшее время станет понятно, насколько востребован формат студий в ПВЗ. Если зоны будут активно бронировать и вокруг них появится устойчивое комьюнити авторов, логичным шагом станет масштабирование пилота и подключение других городов. Для ритейла это ещё один сигнал: офлайн-точка теперь не только место выдачи, но и сцена, на которой покупатель сам помогает продавать товар.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.