Пятёрочка на подиуме: как X5 делает из униформы маркетинг и HR?
5 марта 2026 г.Работники Пятёрочки, Перекрёстка и Чижика покажут коллекцию рабочей формы, созданную специально для Московской недели моды.
14 марта 2026 года в Манеже, в программе Московской недели моды, на подиум выйдут сотрудники магазинов сетей X5. В роли моделей выступят люди из Пятёрочки, Перекрёстка, Select Перекрёсток и Чижика. Они покажут капсулу рабочей формы, которую для группы разработал дизайнер Илья Мигмун. В компании говорят, что отдельные решения потом могут перейти в реальную униформу персонала.
Это редкий для FMCG ход: вместо привычной рекламной кампании — подиум и разговор про профессию. Мигмун называет сотрудников ритейла героями современного города и делает ставку на утилитарность, но с городской пластикой: куртки с высоким воротом, заметные линии кроя, микс материалов.
У X5 тут ещё одна цель — HR. В компании напоминают, что внутри группы больше 300 профессий и есть понятный маршрут роста из розницы в офисные направления, от логистики до маркетинга. Показ на модной площадке — способ говорить с молодыми соискателями на их языке и одновременно подсветить работу в магазинах как нормальную городскую карьеру.
Для торговых центров и улицы это тоже маркер. Униформа перестаёт быть просто обязательной одеждой и начинает работать как часть айдентики, рядом с интерьером и упаковкой. Если такие проекты станут регулярными, вырастет спрос на подрядчиков по пошиву, брендированию и функциональным материалам — а значит, вокруг офлайна появится ещё один понятный рынок услуг.
В релизе X5 вспоминают тренд workwear: рабочая одежда становится городским стилем, и ритейл пробует это на форме.
Выходит любопытный разворот: ритейл начинает продвигать не только продукты и сервис, но и образ работы в магазине — через моду, а не через вакансии в сухих объявлениях.
|
Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру. |
