Ребрендинг как тренд: что происходит с «Планетой» в Уфе и другими ТЦ?

19 марта 2026 г.

Новый визуальный стиль должен закрепить переход ТЦ к формату lifestyle-пространства - такой же подход сейчас тестируют и другие крупные моллы через ребрендинг и смену коммуникации.

Уфимская «Планета» начала первый с момента открытия масштабный ребрендинг. Проект идёт в рамках обновления всей сети «Планета» под управлением Malltech. Уфимский объект — суперрегиональный ТРЦ площадью 169 тыс. кв. м, и для него это не косметическая история. Компания уже отказалась от прежнего образа «планеты с кольцами» и переходит к более лаконичному текстовому решению. Цвета тоже меняют: вместо яркой палитры — глубокие пастельные оттенки. Первые изменения посетители должны увидеть уже во втором квартале 2026 года.

Planeta.1

Самое интересное здесь даже не в логотипе. В Malltech прямо говорят, что «Планету» теперь хотят считывать не как обычный ТРЦ, а как lifestyle-молл — городское пространство, где шопинг, гастрономия, развлечения и досуг работают как единый сценарий. Та же логика уже прозвучала и в других городах сети: в Красноярске и Новокузнецке компания объясняла обновление тем, что «Планеты» за последние годы перестали быть просто торговыми центрами и должны визуально догнать своё новое позиционирование. Проще говоря, меняют не вывеску ради вывески, а сам способ разговора с посетителем.

И это уже не единичный случай. В августе 2025 года через ребрендинг прошёл ЦДМ на Лубянке: там центр прямо переосмыслили как «центр впечатлений», а не только как место для покупок. В феврале 2025-го новый логотип представил московский Columbus, где обновление затронуло не только фасад и digital, но и оформление коридоров, сервисных зон и мерча. Осенью 2025 года свой ребрендинг объявил VEGAS City, представив новую коммуникационную стратегию и обновлённый визуальный язык. Даже там, где до полноценной смены бренда не дошло, рынок всё равно идёт в сторону перезапуска образа: например, ТРЦ «Июнь» в Мытищах в 2026 году освежил стиль без радикальной смены имени.

Planeta.2

Почему это происходит именно сейчас, тоже довольно понятно. Торговым центрам всё сложнее бороться только набором арендаторов. У покупателя больше сценариев, чем несколько лет назад: маркетплейсы забрали часть обычного шопинга, а офлайн всё чаще должен давать атмосферу, событие и понятный повод приехать. На этом фоне бренд ТРЦ становится почти таким же рабочим инструментом, как фудхолл, кинотеатр или сильный tenant mix. Новый стиль нужен не для того, чтобы «освежить картинку», а чтобы закрепить новую роль объекта — как места, где проводят время, а не просто закрывают список покупок. Такой вывод напрашивается и из того, как сами торговые центры формулируют свои задачи: ЦДМ говорит о впечатлениях, Columbus — об особом визите, VEGAS — о новой коммуникационной стратегии, а «Планета» — о переходе в лайфстайл-формат.

Поэтому уфимский кейс стоит читать шире, чем новость про новый логотип. Ребрендинг «Планеты» — это хороший маркер того, как моллы в 2026 году пытаются заново объяснить, зачем они нужны городу. И, похоже, всё чаще ответ звучит так: торговый центр продаёт уже не квадратные метры, а собственную атмосферу и городской сценарий.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.