Россияне переключаются на продукты под СТМ

На российском рынке продуктовой розницы растут продажи товаров под собственными торговыми марками.

На российском рынке продуктовой розницы растут продажи товаров под собственными торговыми марками. В период с января по май 2020 года их продажи возросли в среднем на 15,4% в денежном выражении, следует из материалов исследования аналитической компании Nielsen.

За тот же период продажи товаров FMCG под классическими брендами увеличились лишь на 4,8%, а товарооборот непродуктовых товаров снизился на 0,8%, сообщает « Коммерсантъ».

Эксперты отмечают, что ритейлеры заинтересованы в развитии СТМ, что позволяет им экономить на маркетинге и получать более высокую маржу по сравнению с продажей других брендов. При отсутствии известной торговой марки стоимость товара может быть снижена на 20-40%, а его доходность - оставаться на прежнем уровне.

Компания X5 Retail Group рассчитывает увеличить долю СТМ в собственном портфеле до 20% в магазинах «Пятерочка» и до 15% в «Перекрестке» до конца 2020 года. На сегодняшний день на собственные марки в торговых сетях приходится 16,5% и 12% продаж соответственно. 

В торговой сети «Магнит», ранее инвестировавшей в создание новых собственных торговых марок, продажи таких товаров за первые пять месяцев 2020 года увеличились более чем на 20%. Эксперты сходятся во мнении, что в ближайшей перспективе доля товаров СТМ в крупных торговых сетях будет увеличиваться. На сегодняшний день, по оценкам аналитиков Nielsen, две трети россиян интересуются брендами в сегменте премиум и каждый третий - товарами под частными марками. 

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.