Российская косметика в топе продаж – чем она цепляет покупателей
29 октября 2025 г.Покупатели чаще выбирают локальные бренды, e-commerce ускоряет спрос, офлайн меняет выкладку и форматы.
Спрос на отечественную косметику ускорился. «Золотое Яблоко» фиксирует +70% к продажам российских позиций в первом полугодии; к осени в сети – уже около 2400 локальных брендов. «Магнит Косметик» сообщает о половине ассортимента, собранной из российских марок. По рынку в целом эксперты оценивают долю «своих» свыше 40%. Драйверы понятны. После передела импорта выросло число производителей и контрактных площадок; порог входа снизили маркетплейсы.
На Ozon доля отечественных брендов в косметике поднялась с 33% до 37% за год. Покупатель переориентируется с «декора» на уход: по данным Romir, удельный вес уходовой группы за шесть лет вырос с 38% до 47%. Ритейл подстраивается. ЛЭТУАЛЬ за два года завела свыше 200 новых российских марок, РИВ ГОШ удвоила долю локальных брендов до ~20%. Магазины выносят российские линии в отдельные стенды, добавляют совместные промо с производителями, тестируют короткие капсулы «под событие». Для покупателя это значит больше свежих линий и меньше «временно недоступно».
Что это значит для ТЦ. Локальные pop-up и небольшие корнеры –— частый повод зайти лишний раз: тесты текстур, диагностика, лимитки к праздникам. Выдачу онлайн-заказов разумно ставить у витрины: примерка, обмен и консультация закрываются одним визитом. Плюс работает программа событий — бьюти-уикенды, лекции, коллаборации с фитнесом и wellness — они тянут вечерний поток.
Почему покупатель выбирает местные бренды. Цена и близость, быстрый вывод новинок, понятная поддержка. По опросам, российскую косметику уже использует около 75% респондентов; корейская продукция остаётся сильной, но перестаёт быть единственным якорем. Для локальных марок окно открыто – если держать качество и честно рассказывать о составах.
|
Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру. |
