Российские бренды снова пакуют чемоданы: 2026 год готовят для выхода за границу

29 января 2026 г.

Около 30 российских марок планируют зарубежные запуски, делая ставку на аккуратный формат и партнёрства.

В 2026 году около 30 российских брендов планируют запуски за пределами страны. Об этом говорят консультанты, работающие с ритейлом и девелопментом. В отличие от предыдущих лет, речь идёт не о разрозненных попытках, а о более аккуратной и просчитанной стратегии: компании заранее считают экономику, подбирают формат и не торопятся с масштабом.

Shoping.1

География при этом сместилась. В фокусе – рынки Азии, Ближнего Востока и стран СНГ, где проще стартовать через партнёрства и где российские бренды уже не воспринимаются как экзотика. Например, в 2025 году в Дубае открылось сразу несколько точек российских марок, а в Казахстане и Армении продолжили расширяться сети, зашедшие туда раньше.

Чаще других за границу выходят проекты из общепита и бьюти. У таких форматов короче цикл запуска и меньше барьеров на старте. Магазины одежды и товаров для дома действуют осторожнее. Многие сначала усиливают онлайн-продажи или тестируют формат через корнеры в торговых центрах, прежде чем открывать полноценный магазин.

Самый громкий анонс на 2026 год связан с бьюти-ритейлом: «Золотое яблоко» планирует запуск флагманского магазина и онлайн-продаж в Китае. Проект рассматривают как тест – с возможным расширением после оценки спроса. Похожую логику используют и другие игроки: один город, один формат, минимум обязательств.

Важно и то, как бренды заходят. Всё чаще выбирают франчайзинг, совместные проекты с локальными операторами или временные pop-up пространства. Такой подход снижает риски и позволяет быстрее понять аудиторию. Для торговых центров это тоже выгодно: новые имена дают трафик, но не требуют долгой раскачки.

Фон у тренда показательный. В 2025 году приток иностранных брендов в Россию заметно замедлился, и конкуренция внутри страны усилилась. Для части компаний выход за границу стал не имиджевым шагом, а способом продолжить рост. При этом массового «бега» нет – на внешние рынки идут только те, кто чувствует запас прочности.

Shoping.2

Для девелоперов такой сдвиг тоже важен. Бренды с международными планами обычно сильнее в маркетинге и быстрее обновляют формат. Это делает их более устойчивыми арендаторами и внутри страны.

Если планы реализуются, 2026 год может закрепить новый этап: российские бренды будут выходить за рубеж не громко, но системно – без авантюр и с холодным расчётом.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.