Российские бренды создают специальный ассортимент для маркетплейсов

Создание специальных коллекций для маркетплейсов стало одним из ключевых трендов fashion-рынка.

Создание специальных коллекций для маркетплейсов стало одним из ключевых трендов fashion-рынка, следует из материалов исследования Fashion Consulting Group. В 2023 году на маркетплейсы приходилось более 70% онлайн-продаж одежды и обуви, что привело к активной конкуренции площадок за покупателей через скидки, вызывая демпинг на рынке в целом, пишет "Коммерсантъ".

Ценовая политика маркетплейсов вынуждает продавцов адаптировать ассортимент, подтверждают в Infoline. В "Снежной королеве" разрабатывают модели для Wildberries, отвечающие запросу покупателей площадки на базовые вещи по демократичным ценам. Премиальная линия хорошо продается, помимо своего интернет-магазина и избранных розничных точек, только на Lamoda, добавили в сети.

Коммерческий директор FCG Ануш Гаспарян поясняет, что речь может идти о разработке для маркетплейсов отдельной линейки, сотрудничестве бренда с площадкой или создании особой матрицы в рамках регулярной коллекции. В последнем случае, уточняет эксперт, модели для онлайн-площадок могут отличаться меньшим разнообразием, более универсальной посадкой и более консервативным подходом к деталям. В «Яндекс Маркете» за 2023 год появились семь коллекций с российскими брендами, в том числе с Fable, Vereja, Gate31. 

В то время как офлайн-магазины теряют трафик, онлайн-продажи товаров в России продолжают расти. По данным Focus Technologies, число покупателей в сфере модной розницы в торговых центрах Москвы и Санкт-Петербурга в январе 2024 года снизилось на 2% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Однако, оборот магазинов вырос на 11% и 8% соответственно, благодаря увеличению среднего чека на 13% и 11%.

По мнению аналитиков, потребители сохраняют более осмотрительный подход к расходам, сравнивают цены и предпочитают совершать покупки частично через онлайн-каналы. Данные Ассоциации компаний интернет-торговли подтверждают эту тенденцию: в 2023 году онлайн-продажи товаров в России увеличились на 28%, достигнув 6,35 трлн рублей, и доля одежды и обуви в этом объеме составила 14,6%.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.