Рынок доставки продуктов растет за счет скидок и бонусов

Продажи продуктов питания через онлайн-каналы вырастут по итогам первого квартала 2023 года на 4%.

Продажи продуктов питания через онлайн-каналы вырастут по итогам первого квартала 2023 года на 4%, следует из материалов исследования компании Infoline. Для сравнения, в первом квартале прошлого года рынок достиг 163 млрд, во втором сократился до 138 млрд, в третьем - 142 млрд, а в четвертом - 182 млрд. 



По словам Михаила Бурмистрова, гендиректора агентства "Infoline-Аналитика", квартальная динамика продаж обусловлена сокращением числа клиентов, ростом числа потребителей, стремящихся к экономии, а также замедлением продовольственной инфляции. 

Основными драйверами роста в четвертом квартале стали увеличение доли промо-товаров в портфеле крупнейших сервисов, а также значительный рост инвестиций в маркетинг. По данным исследовательской компании NielsenIQ, средняя доля товаров со скидкой увеличилась по итогам 2022 года с 59% до 74% в денежном выражении. 

Крупнейшими игроками на рынке доставки продуктов питания в 2022 году, по данным Infoline, стали: "Сбермаркет" (103,5 млрд рублей), "Вкусвилл" (91,2 млрд), "Самокат" (82,5 млрд), X5 Group (74,1 млрд), Ozon (58,1 млрд) и Wildberries (57,2 млрд).

Аналитики сходятся во мнении, что в дальнейшем рынок будет расти за счет промо и маркетинговых бонусов и снижения доли товаров со скидками ожидать не стоит, пишет " Коммерсантъ".

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.