Спонтанные покупки совершают треть потребителей

С начала 2024 года 35% россиян совершали импульсивные покупки не реже одного раза в месяц.

Доля россиян, совершающих импульсивные покупки не реже одного раза в месяц, составляет 35%, и эта цифра стабильно растет, следует из материалов исследования сервисом BNPL (buy now, pay later) «Долями» и Tinkoff Data. Эксперты отмечают, что спонтанный шопинг является традиционным способом справиться со стрессом, и маркетплейсы чутко реагируют на настроения потребителей.

Рост популярности импульсивных покупок

С начала 2024 года 35% россиян совершали импульсивные покупки не реже одного раза в месяц, а каждую неделю — 18%. Сравнивая с данными ВЦИОМа за 2021 год, можно отметить значительный рост этой цифры: за два года доля тех, кто совершает спонтанные покупки хотя бы раз в месяц, выросла на 14 процентных пунктов, а каждую неделю — на 11 пунктов.

Предпочтения потребителей

Подавляющее большинство россиян предпочитают совершать незапланированные покупки онлайн (50%), нежели в офлайн-магазинах (38%). Одежда, товары для дома, косметика и парфюмерия оказались самыми популярными категориями товаров для импульсивных покупок, пишет "Коммерсантъ".

Финансовые рамки и основные причины

Более 30% респондентов готовы потратить на неожиданный шопинг от 2 тысяч до 5 тысяч рублей в месяц, а около 20% готовы потратить до 10 тысяч рублей. Причины, побуждающие к импульсивным тратам, могут быть разнообразными, однако стресс часто выступает в качестве фактора: по данным прошлогодних исследований, до 55% россиян совершают незапланированные покупки из-за плохого настроения.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.