Средний чек в e-commerce продолжает снижаться

Средний чек в российском онлайн-ритейле сократился на 6% за год и на 20% по сравнению с 2022 годом.

Исследование показало, что средний чек в российском онлайн-ритейле сократился на 6% за год и на 20% по сравнению с 2022 годом. Основная причина – увеличение доли маркетплейсов на рынке, пишет "Коммерсантъ".

Маркетплейсы становятся ключевыми игроками

Согласно совместному исследованию Go Mobile и «МТС Ads», в 2024 году средний чек в сегменте e-commerce составил 1,4 тыс. рублей, что на 6% ниже показателя 2023 года и на 20% меньше, чем в 2022 году. Партнер Data Insight Федор Вирин объясняет это трендом на рост доли маркетплейсов, где затраты потребителей обычно ниже, чем на других торговых площадках.

Траты на маркетплейсах выросли до 5,2 трлн рублей

По данным исследования, в первом полугодии 2024 года расходы российских потребителей на маркетплейсах достигли 5,2 трлн рублей, что составляет 50% от общего оборота электронной коммерции. При этом, согласно данным сервиса «Чек Индекс» (входит в «Платформу ОФД»), маркетплейсы формируют от 60 до 62% оборота на рынке интернет-торговли.

Долгосрочная тенденция

Снижение среднего чека в e-commerce наблюдается уже несколько лет, и аналитики не ожидают резкого разворота тренда. По мнению экспертов, продолжение роста маркетплейсов будет оказывать давление на этот показатель, стимулируя потребителей к более частым, но менее затратным покупкам.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.