Старые бренды хотят обратно: в ТЦ готовят почву для «Резервед» и «Синсей»

13 января 2026 г.

Российский оператор, который раньше управлял магазинами польской fashion-группы, подал заявки на кириллические версии знакомых названий. История может перерасти в громкий бренд-спор.

Российская компания, ранее работавшая с польской группой LPP, подала в Роспатент заявки на регистрацию товарных знаков «Резервед» и «Синсей». Речь идёт именно о кириллическом написании названий, под которыми много лет работали магазины одежды по всей стране. Формально это другие слова, но по звучанию и восприятию они почти полностью совпадают с теми брендами, которые покупатели привыкли видеть на фасадах торговых центров.

Malls.1

Интерес к таким знакам возник не случайно. После ухода зарубежного владельца российские магазины продолжили работу уже под новыми названиями. Однако для покупателей старые имена по-прежнему остаются ориентирами. Люди до сих пор говорят «пойду в Reserved» или «зайду в Sinsay», даже если на вывеске давно написано что-то другое. Кириллические версии позволяют бизнесу снова использовать это узнаваемое звучание, не нарушая прямых ограничений на латиницу.

Есть и другой слой мотивации. В 2026 году требования к оформлению вывесок и рекламе в России станут жёстче. Использование иностранных слов без адаптации будет ограничиваться, и зарегистрированный товарный знак на русском языке даёт законное право вывести такое название на фасад. Для ритейла, особенно в торговых центрах, это означает не просто юридический документ, а реальный инструмент возврата трафика.

Заявки поданы не только по классу одежды, но и по категориям, связанным с торговлей, рекламой и продвижением. Это позволяет использовать названия на витринах, в онлайн-карточках, в акциях и навигации внутри ТЦ. Фактически речь идёт о попытке вернуть себе старую узнаваемость через новую форму.

Malls.2

При этом ситуация далека от бесконфликтной. В самой LPP ранее заявляли, что продажа бизнеса в России не включала передачу прав на бренды. Более того, латинские товарные знаки Reserved и Sinsay в России формально продолжают действовать. В таких случаях Роспатент оценивает, насколько новые обозначения похожи на существующие. Если сходство признают чрезмерным, в регистрации могут отказать, и тогда спор уйдёт в юридическую плоскость.

Для торговых центров это вопрос не только брендов, но и практики. Любая смена или «возврат» названия тянет за собой перерисовку фасадов, обновление навигации, корректировки в договорах аренды и рекламных материалах. Но при этом сильное, узнаваемое имя может резко поднять трафик. Поэтому такие попытки вернуть старые бренды через кириллицу выглядят для рынка вполне рациональными.

По сути, это ещё один этап перестройки fashion-ритейла после ухода международных сетей. Магазины остались, покупатели тоже. А теперь идёт борьба за слова на вывесках – потому что именно они решают, кто получит внимание и деньги в торговых галереях.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.