Сувениры выходят в ритейл: зачем Смольный запускает отдельный формат для локальных брендов?

18 марта 2026 г.

В апреле в Петербурге откроют прием заявок в проект «Петербургский сувенир».

Новость сама по себе небольшая, но для ритейла показательная. Запуск проекта намечен на апрель: в течение нескольких недель будут принимать заявки, параллельно искать площадку и формировать пул участников. Уже сейчас интерес проявили десятки локальных производителей, а итоговый список будет зависеть от формата будущего пространства. На реализацию в этом году выделено до 10 млн рублей — это заметно меньше сумм, которые обсуждались ранее, но проект всё равно решили довести до запуска.

SPB.1

Почему город вообще идет в эту историю? Ответ довольно земной: у маленьких сувенирных брендов почти всегда одна и та же проблема — пробиться в нормальный офлайн. В профильных комментариях комитет по промышленной политике прямо объясняет, что аренда в торговых центрах и системное продвижение для ремесленников слишком дороги, а без этого они остаются либо на ярмарках, либо в точечных продажах «для своих». Новый проект должен вытащить такие марки из полуподпольного режима и дать им шанс на стабильный поток, в том числе за счет включения в городские ярмарки и выставки. При отборе, как уточняют организаторы, приоритет отдадут продукции с узнаваемым петербургским характером и символикой города.

При этом Смольный запускает не эксперимент с нуля, а фактически масштабирует уже обкатанную схему. В октябре 2025 года в «Невском центре» открыли тестовый pop-up с сувенирной продукцией в рамках проекта «Петербургский дизайн». Магазин площадью 20 кв. м проработал до конца января 2026-го и стал проверкой спроса именно на такую городскую сувенирку в нормальной торговой среде, а не в киоске при музее или сезонной лавке. Теперь пилот решили вынести в отдельное направление.

Логика у этого шага тоже вполне рыночная. «Петербургский дизайн» за четыре сезона уже доказал, что модель с бесплатным размещением в ТЦ и универмагах может работать не как разовая витрина, а как реальный инструмент роста. Через него прошли более 580 брендов, а 19 участников потом открыли собственные офлайн-магазины. Совокупный оборот участников за весь срок проекта превысил 13,5 млрд рублей. На таком фоне запуск отдельной сувенирной ветки выглядит не декоративной городской инициативой, а попыткой собрать новый локальный ассортимент под туристический и повседневный спрос.

SPB.2

Для торговой недвижимости в этом тоже есть свой смысл. Если раньше сувенир в центре города ассоциировался скорее с киоском, то теперь его пробуют упаковать в формат нормального городского ритейла: с кураторским отбором, понятной полкой и внятной презентацией брендов. И это довольно точный ход именно для Петербурга, где туристический поток огромный, а спрос на «местное» давно перерос банальные магниты. Так что «Петербургский сувенир» — это не только про поддержку ремесленников. Это еще и попытка превратить сувенирную категорию в более взрослый и заметный сегмент городской торговли.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.