«Светофор» открыл в Москве первый магазин компактной сети «Золотой ключик»

11 сентября 2026 г.

Дискаунтер разместился в помещении бывшего «Верного» у метро «Волоколамская» и станет частью экспансии в формат «у дома», которого прежде не было у сети.

В Москве открылся первый магазин новой сети «Золотой ключик», которую развивает группа «Торгсервис» - владелец дискаунтеров «Светофор» и «Маяк». Точка расположена на улице Рословка рядом с метро «Волоколамская», сообщают Retail.ru и RETAILER.ru со ссылкой на Shopper's.

Магазин занимает отдельно стоящее здание площадью 597,7 кв. м - ранее там работал магазин сети «Верный», сейчас закрытый. Помимо продуктового магазина, на площадке разместились кафе и постамат Ozon Box. Управляет новой точкой ООО «Торгсервис 150» - одно из юрлиц «Светофора».

Представитель «Светофора» подтвердил, что «Золотой ключик» - самостоятельный проект компании, и в дальнейшем сеть будет масштабироваться в Москве.

Cluchik.1

«Золотой ключик» - компактная версия «Светофора»: площадь магазинов составляет 350-600 кв. м против существенно больших торговых залов классического формата сети. Принцип работы сохраняется прежним - жёсткий дискаунтер с выкладкой товаров на паллетах, без витрин и стеллажей. Магазины сети уже работают в Нижнем Новгороде, Новосибирске, Красноярске и Сочи.

По оценке гендиректора DNA Realty Антона Белых, до конца года в Москве может открыться от двух до пяти магазинов нового формата - компания ищет помещения, сопоставимые по размеру со стандартными точками крупных федеральных сетей, и столкнётся с высокой конкуренцией за подходящие локации. Небольших помещений на рынке заметно больше, чем крупных объектов на 1000-2000 кв. м, что позволяет компании быстрее расширяться и заходить на первые этажи жилых домов - там, где раньше сеть не присутствовала. Одновременно «Золотой ключик» усиливает конкуренцию с «Пятёрочкой», «Магнитом» и «Дикси» в сегменте магазинов у дома.

Cluchik.2

Сеть «Светофор» основала красноярская семья Шнайдер - братья Сергей и Андрей вместе с матерью Валентиной. Первый совместный бизнес семьи, компания «Ленком», появился ещё в 1994 году и занимался дистрибуцией пива и газировки - именно этот опыт логистики впоследствии помог выстроить сеть поставок для дискаунтеров. По данным Infoline, в 2023 году «Светофор» принёс группе 400 млрд рублей выручки против 17 млрд десятью годами ранее. Особенность бизнеса Шнайдеров, которую отмечал Forbes, - ставка на собственные средства вместо банковских кредитов: по итогам 2022 года суммарный долг группы был отрицательным.

Запуск нового формата совпал по времени с трудностями основного бренда. В 2025 году «Светофор» столкнулся с масштабными проверками Роспотребнадзора, изъятием продукции и приостановкой работы 76 магазинов. На этом фоне семья Шнайдер в 2026 году впервые за три года выбыла из рейтинга долларовых миллиардеров Forbes - их состояние оценили в 900 млн долларов против 1,4 млрд при первом появлении в списке в 2024 году. Товарный знак «Золотой ключик» компания выкупила у севастопольской фирмы «Добрыня-дар» - он был зарегистрирован ещё в 2017 году.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.