Темпы открытия новых иностранных брендов сократились на 18%

Появление новых продуктов падает, но их продажи растут.

В первой половине 2024 года на российском потребительском рынке появилось на 18% меньше новых брендов, чем за аналогичный период прошлого года, сообщают аналитики NielsenIQ. Несмотря на это, продажи новинок оказались более успешными: общий оборот новых продуктов достиг 7,5 млрд рублей, что на 25% больше, чем годом ранее.

По данным NielsenIQ, с января по июнь 2024 года в России было зарегистрировано более 3,3 тысячи новых брендов продуктов питания и товаров повседневного спроса (FMCG). Это на 18% меньше по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. При этом 12% товаров, запущенных в 2023 году под новыми марками, уже выведены с рынка.

Инфляция как фактор успеха

Салтанат Нысанова, директор по работе с клиентами NielsenIQ, отмечает, что рост продаж новых брендов на фоне сокращения их количества во многом связан с инфляцией. Более высокие цены подталкивают потребителей к выбору новинок, которые предлагаются по более доступным ценам, пишет "Коммерсантъ".

Собственные торговые марки завоевывают рынок

Согласно данным Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ), доля собственных торговых марок (СТМ) в продажах федеральных торговых сетей уже превышает 20%, а у некоторых дискаунтеров достигает 60%. Эксперты прогнозируют, что тренд на рост доли СТМ продолжится на фоне усиления конкуренции и увеличения спроса на доступные товары.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.