Трафик в магазинах одежды и обуви сократился из-за погоды и роста онлайн-продаж

Магазины ощутили снижение потока покупателей в начале апреля.

С 31 марта по 6 апреля трафик в сопоставимых магазинах одежды и обуви снизился на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, согласно данным исследования Focus Technologies. Также наблюдается значительное сокращение потока покупателей на 10% по сравнению с предыдущей неделей, пишут «Ведомости». 

Погода как основной фактор

Одной из главных причин снижения посещаемости аналитики называют погодные условия. В начале апреля в Москве выпал снег, что, по мнению Михаила Васильева, руководителя направления исследований и консалтинга Focus Technologies, снизило желание потребителей выходить на улицу и совершать покупки. Влияние непогоды оказалось заметным на общем спросе, который в значительной степени зависит от времени года и климатических условий.

Тренды марта: повышение интереса

Однако в конце марта ситуация была иной. В течение четырёх недель с 11 марта по 8 апреля, трафик в магазинах даже небольшим ростом на 1%, что также подтверждает значимость внешних факторов, таких как температура и погодные колебания. Это свидетельствует о том, что погода и сезонность играют ключевую роль в потребительских предпочтениях.

Переход покупок в онлайн-каналы

Помимо климатических факторов, не последнюю роль в сокращении трафика в офлайн-магазины играет переход покупателей в онлайн-среду. Согласно Илье Ярошенко, президенту бренда Baon, растущая популярность маркетплейсов и удобство покупок через интернет приводят к снижению посещаемости физических магазинов.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.