Трансграничная онлайн-торговля выросла на треть в начале года

Сегмент укрепляется на фоне изменения потребительских предпочтений и колебаний курсов валют.

По итогам января—февраля 2025 года трансграничная онлайн-торговля в России выросла на 28–29% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Ассоциации компаний интернет-торговли. Общий объем сегмента составил 49 млрд рублей, или 2,9% всего рынка электронной коммерции, оцененного в 1,7 трлн рублей.

Спрос сместился в сторону косметики и парфюмерии

Традиционно лидирующими категориями в трансграничной торговле остаются электроника, бытовая техника, товары для дома, одежда, обувь и автозапчасти. Однако в 2025 году структура спроса изменилась: интерес к электронике снизился, в то время как спрос на косметику и парфюмерию значительно вырос, отмечает CDEK.Shopping.

В частности, продажи в сегменте «красота и уход» увеличились на 42%, а в категории «парфюмерия» — на 81%. Средний чек вырос с 11,3 до 11,7 тыс. рублей в уходовых товарах и с 6,3 до 7,1 тыс. рублей в парфюмерии, пишет "Коммерсантъ".

Германия укрепляет позиции среди поставщиков

Среди стран-поставщиков заметно выросла доля Германии: с 13% до 27% по сравнению с первым кварталом прошлого года. Лидерами также остаются США (25%), Китай (20%), Испания и Польша (по 7%). Эксперты связывают рост заказов с благоприятной динамикой валютных курсов и отложенным спросом. На 25 апреля курс доллара составил 82,6 рубля, евро — 93,9 рубля.

Российская косметика показывает лучшие темпы роста

Рост интереса к косметике зафиксировали и крупные маркетплейсы. По данным Lamoda, продажи средств для ухода за полостью рта увеличились на 56%, за кожей — на 38%, за волосами — на 37%. Основную долю продаж составляют французские бренды. Wildberries сообщает о росте продаж косметики на 36%, при этом российские производители показали чуть лучшие результаты — рост на 37,5%.

В то же время продажи парфюмерии растут более умеренно, что аналитики связывают с подорожанием продукции оставшихся брендов примерно на 30%.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.