Турецкие бренды массово закрываются в России - что пошло не так у Oxxo, Club, NetWork и Mudo

13 апреля 2026 г.

Бренды быстро заняли освободившиеся площади, но не смогли закрепиться: слабая узнаваемость, высокая конкуренция и дорогой офлайн сделали часть магазинов убыточными.

В России начали закрываться магазины турецких fashion-брендов Oxxo, Club, NetWork и Mudo. Их развивала компания «Марка Рус», связанная с Fiba Retail Group. В 2025 году у этих марок уже прекратили работу десять магазинов, а на начало 2026-го у них оставалось 20 точек. Теперь компания планирует закрыть и их. В пояснениях к отчетности говорится, что в этом году под закрытие попадут все убыточные магазины Oxxo, Club и NetWork, а фокус сместится в сторону других направлений бизнеса.

Turkish.1

История здесь показательна именно тем, что эти сети приходили в Россию в удачный на первый взгляд момент. После ухода части западных брендов рынок освободил качественные площади, а турецкие марки тогда выглядели одними из самых естественных претендентов на эти локации. В 2024 году число турецких fashion-брендов в России вообще выросло примерно вдвое — с 11 в начале 2022 года до ожидаемых 24 к концу 2024-го. Но уже тогда аналитики предупреждали, что быстрый вход не гарантирует долгую жизнь: новым именам не хватало узнаваемости, маркетинга и четкого отличия от российских игроков.

Похоже, именно это и догнало Oxxo, Club, NetWork и Mudo. Еще в 2025 году Fiba Retail уже сокращала их присутствие: число магазинов этих марок уменьшилось с 18 до 13, а отраслевые медиа писали, что часть брендов не смогла закрепиться на российском рынке. То есть нынешняя волна закрытий не выглядит внезапной. Скорее, это финал процесса, который тянулся как минимум последний год.

Отдельно важен и общий фон по рынку одежды. За прошлый год более 20 брендов одежды и обуви закрыли свои магазины в России, а часть марок фактически прекратила работу на рынке. Среди таких брендов тогда уже называли и Mudo. Это значит, что проблемы турецких сетей идут не в отрыве от ситуации в fashion в целом. Магазины одежды в России вообще стали закрываться чаще: трафик в офлайне слабее, конкуренция с маркетплейсами выше, а заполнять большие площади стало сложнее.

На этом фоне особенно показательно, что сама «Марка Рус» не уходит из торговли совсем, а собирается сместить акцент на продажи Mango через маркетплейсы. Это очень точный сигнал. Даже если бренд не отказывается от рынка, он может отказаться от классического магазина как главного канала. И для торговых центров это неприятная новость: освобождаются не просто площади, а именно тот тип арендаторов, который еще недавно должен был заменить ушедшие западные марки.

Turkish.2

В итоге история Oxxo, Club, NetWork и Mudo выглядит не как частный сбой одного дистрибутора. Это уже симптом более широкой проблемы. Турецкие бренды действительно получили шанс быстро зайти в Россию, но удержаться оказалось сложнее, чем занять пустую витрину. Сейчас рынок требует не просто свободных метров и поставок, а сильного позиционирования, понятного продукта и готовности выдерживать давление локальных сетей и онлайн-торговли. И, похоже, именно на этом этапе часть турецкого fashion в России начала сыпаться.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.