Тусовки под контролем: зачем в новосибирских ТЦ делают зоны для подростков

27 октября 2025 г.

Инициативу детского омбудсмена поддержали Минпромторг области, силовые ведомства и руководители ТЦ; сначала – опрос подростков и пилотные зоны.

В Новосибирске готовят новый формат для подростков прямо в торговых центрах. Речь о специальных пространствах, где можно посидеть, поиграть, зарядить гаджеты, заняться делом под присмотром модераторов. Идею предложила уполномоченный по правам ребёнка в регионе Надежда Болтенко. Её поддержали Минпромторг НСО, представители полиции и службы безопасности ТЦ. Задача – не выгонять ребят из галерей, а дать им безопасное место и понятные правила.

Kids.2

Что именно сделают. Власти и ТЦ обсуждают мягкие зоны с Wi-Fi и розетками, настольные игры, мини-сцену для открытых микрофонов и мастерских. В расписании – встречи с кураторами и соцработниками, чтобы разговоры о правилах и рисках звучали нормально, без нравоучений. Начнут с опроса подростков: какие активности им реально нужны и в какие часы. По итогам выберут площадки для первых запусков.

Где появятся пилоты. Омбудсмен ранее говорила о создании специальной зоны в одном из крупных ТРЦ города – как теста перед тиражированием. Параллельно идёт диалог с бизнесом в логике программы «Подростки России»: частные партнёры помогают оборудованием и мероприятиями. Формат задуман как совместный: город – про безопасность и кураторов, ТЦ – про место и организацию.

Подростки и так проводят много времени в моллах: там тепло, есть еда, Wi-Fi и компании. Раньше город пробовал «социальные патрули» в ТЦ – они общались с группами ребят и снимали конфликты. Новая волна – про «притягательные точки» внутри самих центров, чтобы стихийные тусовки стали осмысленнее и безопаснее. Дополняют картину уже открытые подростковые центры «Угол», «Юность», «Север» – у них есть опыт, которым можно делиться с ТЦ.

Kids.1

Для ТЦ подростковый трафик станет предсказуемее. Появятся новые сценарии: настолки и коворкинг днём, открытые микрофоны вечером, клубы по интересам по выходным. Возрастёт спрос на арендаторов «короткого визита» рядом с зонами: напитки, корнеры фаст-кэжуал, мерч, канцтовары. Плюс усилится событийка: кино-показы, лекции, киберспортивные активности. В городе уже есть примеры, когда моллы берут на себя культурную программу и тянут молодую аудиторию.

Сейчас формируют список участков и анкеты для опроса. После обратной связи определят первый ТЦ и календарь мероприятий. Пилоты хотят запускать поэтапно, чтобы не мешать работе галерей и постепенно расширять формат. Отдельный акцент – безопасность и чёткие правила пользования пространствами. Итоги тестов представят партнёрам и СМИ.

Город и торговые центры идут в сторону «умных» подростковых локаций: меньше хаоса в коридорах, больше смысла и активности внутри. Если модель сработает, Новосибирск получит свой кейс «молодёжных точек» при ТЦ, а у ритейла появится ещё один способ работать с аудиторией в возрасте 12-18 лет без лишнего напряжения.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.