В городах-миллионниках за год закрылось 6% ювелирных магазинов

26 июня 2026 г.

Маркетплейсы уже забирают 15% всего оборота украшений в стране, и их доля будет только расти.

За последний год количество ювелирных магазинов в крупнейших городах России сократилось в среднем на 6%, до 5,9 тыс. точек, следует из данных 2ГИС. Сильнее всего просели Волгоград, Краснодар и Омск, где закрылся каждый десятый магазин.

Jewelry.1

Посещаемость ювелирных операторов в торговых центрах крупных форматов в январе–мае 2026 года оказалась на 3% ниже уровня аналогичного периода прошлого года, по данным Focus Technologies. Даже в московских ТЦ открытия в сегменте стабильно уступают закрытиям как по количеству, так и по занимаемой площади.

При этом сам спрос на украшения никуда не делся. На фоне снижения посещаемости продажи в денежном выражении выросли на 10%, а средний чек увеличился на 12%. Покупатель стал приходить реже, но тратить больше. Случайные визиты и импульсные покупки уходят, решение о покупке всё чаще принимается заранее онлайн.

Jewelry.2

Главным конкурентом для ювелирного офлайна стали маркетплейсы, которые уже формируют около 15% всего оборота продаж украшений в стране. По прогнозу управляющего директора Российского совета торговых центров Олега Войцеховского, в ближайшие пять–десять лет их доля увеличится как минимум вдвое.

Для управляющих ТЦ это означает одно: ювелирный арендатор перестаёт быть надёжным источником трафика. Либо сегмент переформатируется в сторону сервиса и консультации, либо освобождающиеся площади займут другие категории.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.