В «Магните» появятся товары собственных брендов класса премиум

Второй по величине продуктовый ритейлер на российском рынке, пересмотрит стратегию работы с собственными торговыми марками.

Компания «Магнит», второй по величине продуктовый ритейлер на российском рынке, пересмотрит стратегию работы с собственными торговыми марками, которые пользуются слабым спросом среди покупателей. Как сообщает РБК, в ассортименте магазинов остается 26 из 69 брендов. По данным на конец 2018 года в «Магните» было представлено около 3600 товарных наименований под СТМ. С 2020 года их количество будет сокращено до 1000. 



Изменения также коснутся позиционирования СТМ - теперь они будут продаваться не только в сегментах эконом и средний, но также и премиум. Речь идет о консервах, сырах, орехах и снеках. В планах ритейлера также стоит запуск собственной линейки продукции для здорового образа жизни. 

В сегменте эконом был создан бренд «Моя Цена» и существенно расширен ассортимент продукции. Обновленная СТМ охватывает предметы первой необходимости по минимальным ценам. В среднем ценовом сегменте будет запущена семья брендов «Магнит», первой из которых в продажу поступит «Магнит Свежесть» - 58 наименований в категории овощей и фруктов.



Развитие собственных торговых марок в компании связывают с развитием производственных активов. На сегодня они представлены 11 промышленными и 4 агропромышленными комплексами, которые работают преимущественно в сегменте «первой цены». Одновременно в «Магните» начинают выстраивать отношения с внешними поставщиками для СТМ.

За счет снижения числа брендов и переосмысления линейки в «Магните» рассчитывают увеличить долю СТМ в общей выручке с текущих 8% до 20%. Для сравнения, у X5 Retail Group этот показатель находится на уровне 12%. В компании также работают направлении роста доли продаж СТМ в общем товарообороте: к 2021 году стоит цель достичь 22% в «Пятерочке» и 14% - в «Перекрестке». В «Ленте» долю от продаж СТМ в выручке оценивают в 13%. 

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.