В России растет спрос на жесткие дискаунтеры

По данным исследования Nielsen, частота посещений хард-дискаунтеров в России продолжает расти: в среднем покупатели заходят в такие магазины 4–5 раз в месяц. При этом формат быстро эволюционирует и диверсифицируется — одни сети делают ставку на низкие цены, другие на более широкий ассортимент или удобство, стараясь подтянуть покупательский опыт до уровня классических FMCG-ритейлеров.

Новый профиль покупателя: доход от 90 тысяч

Распространенное представление о дискаунтерах как магазине «для бедных» теряет актуальность. Самая большая группа покупателей — 27% опрошенных — сообщили, что доход их семьи составляет от 90 до 150 тысяч рублей в месяц. В Москве и Санкт-Петербурге этот показатель еще выше — 36–37%. Для сравнения: только 11% респондентов назвали уровень дохода ниже 30 тыс. руб. 

Отзывы и предпочтения: кто лидирует

Лидерами по уровню NPS (готовности рекомендовать) в 2025 году стали Smart, «Победа» и «Чижик». Эти сети особенно ценят за низкие цены, хороший ассортимент и «приятную атмосферу». Исследователи связывают это с тем, что такие Хотя важнейшие параметры при выборе магазина остаются стабильными, потребители все чаще обращают внимание на удобство, качество сервиса и разнообразие товаров.