В универмаге Stockmann гендерно нейтральная одежда заняла целый этаж

Финский ритейлер поставил на поток коллекции одежды мировых брендов в стиле унисекс.

Флагманский универмаг финской сети Stockmann в Хельсинки запустил целый отдел одежды без гендерного признака. Как сообщает «Коммерсантъ», под коллекции нейтральных моделей одежды унисекс в магазине выделен целый этаж, располагающийся между мужским и женским торговыми уровнями. Как сообщили в пресс-службе Stockmann, в компании ожидают, что уже в 2018 году новый проект под названием One Way «разорвет привычные границы выбора одежды».

Для Stockmann свои коллекции одежды без гендерного признака представили всемирно известные бренды - Kenzo, Burberry, Calvin Klein, Dr. Martens и многие другие. Финский ритейлер отмечает, что подобный проект призывает покупателей забыть о правилах и совершать покупки без лишних предубеждений.



Впервые о возможности успеха продаж гендерно нейтральных моделей одежды стало известно в 2015 году. В 2018 году стало известно, что новое направление было широко поддержано в индустрии моды. Нейтральные коллекции выпустили как люковые дома моды Marc Jacobs, Gucci и Louis Vuitton, так и гиганты fast-fashion H&M и Zara. Кроме того, за последние годы на рынок вышли бренды, которые сделали производство нейтральных коллекций своей визитной карточкой.

Первым продажи гендерно нейтральных вещей в широком масштабе запустил британский магазин Selfridges, призвав своих посетителей совершать покупки без стереотипов. Затем небольшие отделы по продаже нейтральной моды стали появляться в других магазинах. Stockmann стал первым среди крупных ритейлеров, который посвятил новому тренду целый этаж.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.