Walmart делает ставку на TikTok даже на фоне срыва сделки по поглощению

Возможно, что Walmart так и не сможет приобрести часть TikTok, но пользоваться этим сервисом для продвижения продукции пока не перестанет.

Сделка, в рамках которой Oracle и Walmart планировали приобрести у китайской компании ByteDance сервис TikTok, отложена по инициативе администрации президента США Джо Байдена. Снова был поднят вопрос о безопасности данных пользователей. Высказываются опасения, что личные данные американских пользователей могут быть под угрозой, поскольку у китайских компаний будет к ним прямой доступ. Сейчас между властями США и ByteDance ведутся переговоры, в рамках которых обсуждаются способы обеспечения безопасности.

Впрочем, несмотря на возникшие сложности с поглощением платформы TikTok, Walmart планирует продолжить её использование для продвижения продукции. Ранее генеральный директор сети Дуг МакМиллон уже заявлял, что видит в социальных сетях огромные возможности для бизнеса, это мощный инструмент по привлечению клиентов. По его словам, Walmart сейчас обсуждает с ByteDance способы сделать «социальную коммерцию» более простой и привлекательной для американских клиентов – тенденция, которая уже прижилась в Китае. Работая вместе, компании могут упростить и ускорить приобретение товара, как только пользователь TikTok решит его купить.

Не забываем также, что сервис коротких видео является не просто очередной рекламной площадкой, но инвестициями в ближайшие десятилетия. Ведь подростки, которые сегодня будут активно пользоваться TikTok, в том числе и для выбора товаров, с большой долей вероятности останутся постоянными посетителями магазинов Walmart и в будущем.

Если же сделка по поглощению всё же состоится, то Walmart получит целый ряд преимуществ перед конкурентами, также использующими TikTok для продвижения. Тут аналитиками приводится аналогия с простым владельцем автомобиля и автомехаником, который куда лучше разбирается в устройстве транспортного средства и может использовать свои знания для улучшения последнего.

Walmart загорелась идеей приобрести TikTok ещё в прошлом году, когда администрация бывшего президента Дональда Трампа потребовала от ByteDance найти покупателя для американского подразделения сервиса. Изначально сеть супермаркетов попробовала объединиться для покупки с Microsoft, затем же её партнёром стала компания Oracle. В рамках сделки ожидается, что Walmart получит 7,5% акций американского подразделения TikTok в США, а Дуг МакМиллон займёт место в совете вновь созданной компании.

Фотография: depositphotos.com.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.